15 ideias de e-mail de verão para inspirar suas melhores campanhas

O que é um e-mail de verão e por que ele funciona tão bem?

Seja pelas temperaturas, seja pelo contexto social, cada época do ano tem uma certa influência no comportamento do público. O início do verão no hemisfério sul coincide com as festas de fim de ano, ou seja, estamos em clima de celebração, com a cabeça focada em presentes e jantares especiais. Porém, logo depois desse período chega a fatura do cartão… e chegam também tributos como IPTU, taxas de veículos e os gastos com material escolar.

Uma boa estratégia de marketing precisa saber surfar nessas oscilações nos padrões de consumo dos clientes, capturando a atenção deles com as palavras certas.

Como planejar uma campanha de e-mail marketing de verão

Como sempre, o mais importante para elaborar qualquer campanha de marketing é conhecer bem seus produtos/serviços e seus públicos-alvo. O que você tem a oferecer? Quem são as personas dos seus clientes? E como relacionar isso ao verão?

Para estimular sua criatividade, você pode começar fazendo um mapa mental com o tema “verão”. Selecione algumas imagens e termos que remetem à estação mais quente do ano – por exemplo, praia, calor, sorvete, férias, ar condicionado. Deixe as ideias correrem soltas e, quando já tiver coletado um bom conjunto de inspirações, pense em como relacionar essas ideias aos seus destinatários. Ninguém conhece seu produto ou seu público melhor do que você, portanto, capriche nessa etapa!

Ideias de e-mail de verão para inspirar suas campanhas

Agora que você já pensou em como o tema do verão pode ser explorado dentro do contexto dos seus produtos e dos seus clientes, veja algumas ideias de tipos de e-mail e campanhas que você poderá criar nesse tema. Aproveite para conferir também outros artigos da Selzy com ideias de modelos de e-mail, que você pode adaptar ao tema verão.

1. Dê as boas-vindas no clima do verão

Se você acompanha os conteúdos aqui do blog da Selzy, já sabe que personalização é tudo no marketing por e-mail. E uma das maneiras de deixar suas mensagens com uma cara menos mecânica e fazer o cliente se sentir especial é acrescentar marcadores de tempo.

Um e-mail de boas-vindas genérico é bom, mas um e-mail que esteja sincronizado com o clima lá fora, com referências ao clima quente ou imagens tropicais, é ainda melhor. Assim, o cliente terá a sensação de que vocês estão tendo uma conversa em tempo real. Mas cuidado para não esquecer de mudar o modelo das mensagens de boas-vindas quando o outono chegar!

2. Lance novos produtos de verão

O que você acha de anunciar o lançamento de uma linha de produtos novos inspirada pelas altas temperaturas? Para quem atua na indústria da moda, isso pode ser sinônimo de modelitos mais curtos, moda praia, chapéus de palha e tecidos leves ou com tecnologia especial para facilitar a evaporação do suor. Instituições de ensino podem aproveitar o período das férias escolares para oferecerem cursos de verão, enquanto bares e restaurantes devem caprichar nas saladas e bebidas refrescantes.

Agora pense na sua área de atuação no mercado. Que outros produtos ou serviços você consegue imaginar que têm a cara do verão?

3. Crie campanhas focadas em saúde, boa forma e bem-estar

Verão é sinônimo de praia, piscina, roupas mais curtas. No Brasil, onde o culto ao corpo e aos padrões de beleza é muito forte, isso significa que as pessoas estão mais preocupadas com a aparência e a imagem corporal. É só ver como as academias ficam lotadas em janeiro – e quanta gente não crava “começar a dieta” na lista de resoluções de ano novo? Esse é o melhor momento do ano para campanhas de marketing voltadas a atividades físicas, alimentação saudável e procedimentos estéticos.

Mas não se resume a isso: a preocupação com a saúde também pode se estender à proteção contra as agressões do sol, do calor, da areia, do sal marinho, do cloro da piscina… Seja qual for o seu produto ou serviço, vale a pena criar uma mensagem de e-mail de verão incentivando os destinatários a usarem filtro solar, evitarem a exposição ao sol nos horários mais quentes do dia e cuidarem da hidratação, especialmente de crianças, pets e pessoas com a saúde debilitada. Mensagens assim são um gesto de carinho que demonstra que você se importa com o bem-estar dos clientes!

4. Dê dicas de viagem, praia e férias

Muita gente aproveita os recessos dos feriados e as férias escolares para tirar um tempo de folga e viajar. Aproveite para criar conteúdos especiais para esse público. Dicas de como organizar a bagagem, sugestões de destinos e o que fazer com os pets podem ser maneiras divertidas de manter o engajamento com seus clientes. 

Como você relacionaria seu produto ou serviço com viagens? Seu produto pode ser usado na praia, no aeroporto, numa longa viagem de carro? Também vale criar uma playlist para a estrada ou indicar livros e filmes para curtir no avião.

5. Sugira projetos criativos de verão e “faça você mesmo”

Com as crianças de férias em casa, os adultos precisam pensar em brincadeiras e atividades para mantê-las ocupadas. Já quem não tem filhos pode aproveitar os feriados do fim do ano e do carnaval para se dedicar a um hobby ou fazer alguma pequena reforma em casa.

Pense numa campanha em que seu público possa exercer essa criatividade de maneira que gere engajamento para sua marca. Estimular o potencial criativo dos seus clientes vai fortalecer e muito sua relação com eles, que vão pensar no seu produto/serviço e na sua marca sempre que interagirem com as próprias criações.

6. Crie promoções e ofertas sazonais

Como já mencionamos lá no começo, o período do verão começa com uma temporada de consumo intenso – que, infelizmente, costuma ser seguida pela necessidade de apertar o cinto e fazer uma contenção das despesas.

No fim de dezembro, é hora de aproveitar que muita gente está mais generosa e com a carteira mais aberta. Nesse momento, vão brilhar as sugestões de presentes de Natal e experiências especiais para a noite de ano-novo. Passada essa fase, no entanto, seus consumidores podem estar menos propensos a gastar por impulso. É hora de mudar a marcha e oferecer a ele vantagens financeiras, como descontos especiais, e ofertas imperdíveis por tempo limitado.

7. Garanta as vendas com ofertas relâmpago

Após os gastos com Natal e Ano Novo, muita gente pode estar relutante em abrir a carteira de novo. Uma forma de estimulá-las para que isso aconteça é incitando o senso de urgência. Crie uma campanha de verão com descontos imperdíveis e um prazo bastante limitado. Convença seus destinatários de que aquela oportunidade é única – mesmo que eles não estejam com dinheiro sobrando, vão correr para aproveitar uma boa promoção. Você pode usar termos como “estas ofertas estão fervendo” para criar uma associação com o clima do verão e dar dinamismo à mensagem.

8. Envie newsletters temáticas de verão

Newsletters são uma ótima forma de manter seu público engajado com sua marca o ano todo. Numa newsletter, você pode compartilhar as últimas notícias relacionadas à marca, ao seu mercado e/ou seus produtos e serviços. Pode também dar sugestões de uso, contar histórias e usar do humor para prender a atenção dos clientes.

Durante os três meses do verão, aproveite para criar narrativas que se adequem ao período. Tem algum causo interessante relacionado à sua marca que aconteceu nessa época do ano? Você também pode explorar notícias do momento que façam seu público refletir no próprio consumo, como as ondas de calor, as chuvas mais intensas e a demanda energética maior devido ao uso de aparelhos de ar condicionado. Sustentabilidade é um tema importante para qualquer marca – e tem tudo a ver com o verão.

9. Resuma conteúdos de verão de outras redes

Se sua marca está presente em blogs e redes sociais, crie uma mensagem contendo um resumo dos melhores posts relacionados a essa época do ano.

Inclua links para os posts originais, para aumentar o engajamento global dos usuários com sua marca.

10. Aproveite os depoimentos de clientes

Prova social é uma das coisas que os profissionais de marketing mais amam – trata-se da propaganda boca-a-boca, da recomendação pelos clientes ou das avaliações positivas em aplicativos de compras. Se você tem muitas dessas (parabéns!), faça uma coletânea das mensagens que combinem com o verão: elogios que mencionam a refrescância dos seus produtos, clientes curtindo seu produto na praia ou na piscina, comentários como “perfeito para o calor”.

Se você vende experiências, como pacotes turísticos ou organização de festas, pode selecionar depoimentos relacionados àqueles que têm a ver com a estação, como um casamento com tema luau ou uma excursão para um balneário. Use sua criatividade – e a dos seus clientes – a seu favor!

11. Faça uma faxina na sua lista de destinatários

Não adianta nada enviar e-mails para destinatários que não abrem as mensagens. Aproveite o espírito do ano-novo e faça uma limpa na sua lista. Neste artigo, falamos sobre como verificar e aumentar suas taxas de abertura.

Depois de identificar os assinantes que não estão abrindo os e-mails, elabore uma campanha especial de verão para despertar o interesse deles novamente. Lembre-os de quais são as principais qualidades dos seus produtos ou serviços, as vantagens de ser assinante da sua lista e ofereça incentivos, como descontos especiais. Nada como começar o ano com todos os seus destinatários interessados e engajados!

12. Organize eventos e experiências de verão

O verão é um período de intensa atividade social. Das festas de fim de ano ao carnaval, passando pelos feriados e férias escolares, não faltam motivos para sair de casa entre dezembro e março.

Explore essas oportunidades oferecendo ao seu público eventos e experiências pensados especialmente para a estação. Pode ser um encontro na praia, um piquenique à sombra das árvores num parque… ou, se preferir um evento em local fechado, chame a atenção para o ar condicionado geladinho. O importante é que seus clientes possam se divertir!

13. Faça ofertas exclusivas para assinantes

A fidelidade dos seus seguidores mais leais deve ser recompensada o ano todo. Crie uma campanha de verão especial para eles. Usando as ferramentas de segmentação do seu provedor de serviços de e-mail, identifique quem sempre abre as mensagens logo que elas chegam à caixa de entrada e ofereça promoções e brindes exclusivos dentro do tema de época, como produtos para praia e piscina, ingressos exclusivos para eventos ou descontos em pacotes de viagem, por exemplo.

14. Promova concursos e sorteios de verão

Verão é uma época de esperanças renovadas. O ano está só começando, então muita gente sente que dessa vez a sorte estará ao seu lado. Não é à toa que a Mega da Virada é tão popular!

Pensando nisso, a estação pode ser um ótimo momento para realizar sorteios entre seus seguidores. Também vale incentivar a criatividade deles – que tal lançar um concurso de fotografia sobre os seus produtos com o tema verão? Pense em quais prêmios poderia oferecer para o autor da melhor foto.

15. Foque nas recomendações personalizadas

Já vimos que mensagens personalizadas são essenciais, e personalização se faz com segmentação. Confira este artigo sobre como segmentar seu público e pense em como você pode aplicar isso no contexto da temporada. Você consegue identificar quais dos seus seguidores estão felizes com a chegada do verão? E quais deles não veem a hora de o calorão acabar? Quem está de folga e quem continua trabalhando? Enviar uma campanha com temática de praia para alguém que não suporta pisar na areia pode prejudicar a relação deles com sua marca.

Sugestões de frases para Assunto, Pré-header e CTA

Ainda não tem ideia do que escrever na sua mensagem? As frases abaixo podem ser o empurrãozinho que faltava. Confira também nossos artigos com dicas de como escrever um bom Assunto, Pré-header e Call To Action.

Erros comuns em campanhas de verão (e como evitá-los)

Nas campanhas de verão, nem tudo são flores (ou esta passaria a ser uma campanha de primavera). É preciso ficar atento a alguns detalhes especiais para que sua campanha de e-mail marketing da estação seja um sucesso. Fique de olho no seguinte:

1. Atenção à formatação para celulares

No verão, muita gente tira férias ou vai curtir os recessos do fim de ano e do carnaval bem longe do escritório. Isso quer dizer que os e-mails serão lidos em dispositivos móveis como smartphones e tablets, e não no computador. Tenha isso em mente ao criar a diagramação e formatação da mensagem para que ela não fique truncada numa tela menor.

2. Não esqueça de alinhar à jornada do cliente e à rotina de automação

Cuidado para não enviar mensagens genéricas de verão sem segmentar sua base de destinatários. Como qualquer campanha de marketing, as mensagens devem ser relevantes e personalizadas para quem as recebe. Lembre-se de que o verão não será sentido por todos os seus clientes da mesma forma.

Além disso, campanhas pontuais com temática sazonal devem estar em harmonia com sua estratégia de marketing para o restante do ano. Não adianta fazer uma promoção em janeiro e deixar a lista de destinatários esquecida entre fevereiro e dezembro. Organize-se com um bom fluxo de automação para o ano todo – a Selzy pode te ajudar nisso.

3. Prenda a atenção com um bom assunto e imagens

Mencionar “verão”, “calor” ou “férias” no assunto já define o tom da mensagem, assim como o uso moderado de emojis, como os de praia, sol ou aquela carinha vermelha, suada e esbaforida (você sabe qual é, não sabe?). No corpo do e-mail, use cores claras e vibrantes e imagens tropicais. Cuidado para não usar imagens muito grandes e pesadas – como mencionado acima, esse e-mail provavelmente será lido num dispositivo móvel.

Conclusão

O verão pode ser um período lento para muitos setores do comércio, mas é um campo fértil para o marketing por e-mail. Aproveitar bem essa época para reforçar o engajamento e a imagem da marca vai gerar frutos para o ano inteiro. E o melhor: você pode usar ferramentas de e-mail marketing gratuitas para criar e organizar as campanhas, gerar fluxos de automação e acompanhar métricas com muito menos esforço. Afinal, você também merece tirar uns dias de folga no verão para tomar um drinque gelado à beira da piscina ou curtir um cineminha com o ar condicionado no máximo, não é mesmo?