Exemplos de e-mails de Páscoa

Por que o e-mail marketing de Páscoa funciona

A Páscoa é uma das datas mais tradicionais do varejo brasileiro. Segundo pesquisa do Índice Cielo de Varejo Aplicado (ICVA), em 2025 as vendas no varejo tiveram um aumento de mais de 6% em relação ao ano anterior. Com números tão expressivos, não podemos deixar esse momento passar em branco. Investir em boas campanhas de e-mail marketing para a Páscoa é investir em aumento de vendas, mas também na conexão com o seu cliente, já que mais de 80% dos brasileiros comemoram a data.

Principais objetivos dos e-mails de Páscoa

Antes de mais nada, é importante entender que resultados você pretende obter com as suas campanhas. Podemos separar esses objetivos em três categorias:

Aumentar vendas com ofertas sazonais

Quando pensamos em Páscoa, pensamos em presentes! Doces e chocolates são os grandes destaques de venda, mas é possível aproveitar a data com ofertas limitadas de outros tipos de itens e serviços para complementar a data, como decoração temática, cestas de presente ou experiências em família para o feriado.

Fortalecer o relacionamento com a marca

Quem não é visto, não é lembrado! Investir em marketing para a Páscoa é manter-se relevante, colocando sua marca no radar e mostrando que você se importa tanto com a data quanto o seu cliente. A Páscoa é a oportunidade perfeita para agradecer o seu cliente pela parceria, transmitir mensagens positivas e estabelecer um laço emocional com a sua marca. Para isso, é preciso entender como seu público se relaciona com a data e como o seu produto se entrelaça com essa relação: é uma data de significância religiosa, de tradições familiares e trocas de presentes ou apenas uma oportunidade para descansar? Dentro disso, o que seu negócio tem a oferecer que possa complementar as festividades? Conheça seus clientes para entender como aproveitar o feriado para criar ainda mais identificação entre eles e sua marca.

Engajar assinantes com conteúdo criativo e emocional

A Páscoa é uma data recheada de simbologias que vão além da origem religiosa do feriado. De reuniões de família a coelhinhos, é possível utilizar esses símbolos para construir campanhas criativas que criem gatilhos emocionais no seu cliente através de memórias que atravessam gerações. Utilize esses elementos nas suas campanhas para gerar algo mais forte do que vendas: conexões com pessoas.

Elementos essenciais de um bom e-mail de Páscoa

Se você decidiu se jogar no e-mail marketing de Páscoa, aqui vai o guia completo de tudo que você precisa para criar campanhas de sucesso!

Linha de assunto criativa e temática

O engajamento começa pelo título. Uma boa linha de assunto instiga a curiosidade e incentiva o cliente a abrir o e-mail, então capriche na escolha de palavras, evocando simbologias, fazendo trocadilhos e apostando em gatilhos de urgência! Alguns exemplos para inspirar sua próxima campanha:

Conteúdo visual alinhado à páscoa

Coelhinhos, ovos coloridos, chocolate, famílias reunidas… o que não falta na Páscoa são símbolos visuais para explorar. Ao criar as suas campanhas de e-mail marketing, certifique-se de compor um conteúdo visual que não seja apenas atraente, mas que esteja alinhado com a data e com o seu negócio, mesclando a sua identidade visual com toda a simbologia do feriado. Não é preciso pesar a mão: pequenos elementos, como cores pastéis, pegadas ou orelhinhas de coelho já são o bastante para trazer o clima da Páscoa para as suas mensagens!

Texto claro, curto e com tom festivo

Você não precisa de mensagens quilométricas para celebrar a data. Aposte em e-mails concisos, curtos e leves, que combinem com a proposta da data, comunicando de forma simples o seu objetivo, seja ele um simples agradecimento ou uma promoção sazonal.

Call to Action criativo e direto

Se você vai aproveitar a data para aquecer suas vendas, não pode deixar de incluir um bom CTA na sua campanha de e-mail marketing. Seu call-to-action deve estar claro e destacado, mas pode e deve se utilizar de elementos sazonais para despertar interesse e curiosidade no seu cliente!

Exemplos de e-mails de Páscoa que inspiram

É hora de arregaçar as mangas e colocar sua campanha de e-mail marketing de Páscoa no mundo! Para te ajudar, separamos alguns exemplos para você se inspirar e criar!

Oferta de páscoa com desconto especial

A Sky apostou na simbologia da Páscoa para promover descontos especiais. Tudo na campanha remete à data, da foto temática ao trocadilho com uma famosa cantiga infantil. Além disso, a campanha ainda tem um CTA claro, destacado do restante do texto, facilitando o acesso dos clientes aos produtos em promoção.

Promoção por tempo limitado para a páscoa

Na sua campanha de marketing de Páscoa, o Iga apostou no combo de venda de produtos relacionados à data e período limitado de promoção. Ao dar descontos em itens de gastronomia e confeitaria apenas durante um prazo estipulado, a campanha incentiva seus clientes a aproveitarem a oferta sem deixar para depois.

Frete grátis como incentivo de Páscoa

Todo mundo gosta de frete grátis! Pensando nisso, a Sul Doce lançou uma campanha de frete grátis por tempo ilimitado durante seu Festival de Páscoa para compras acima de 300 reais. Além de incentivar compras maiores, a campanha cria urgência ao limitar a oferta a apenas alguns dias.

Abordagem criativa com humor de Páscoa

Nessa campanha de e-mail marketing da California Fitness, os excessos típicos da data viram combustível para o negócio. Ao associar o prazer sem culpa dos chocolates e os exercícios físicos, a empresa não apenas cria uma relação com um problema comum nessa época do ano, como propõe uma solução. É a prova de que, com bom humor e a abordagem certa, é possível relacionar qualquer produto ou serviço à data.

Visual temático com coelho e ovos de Páscoa

O jornal O Globo aproveitou a época da Páscoa para lançar uma promoção de assinaturas. Embora o produto pouco tenha a ver com a data, a ligação se dá pela composição estética da campanha, que usa e abusa das cores e simbologias do feriado, incluindo coelhinhos, ovos coloridos e o clima festivo. Dessa forma, mesmo uma campanha aparentemente sem relação com a Páscoa ganha um ar temático que chama a atenção dos clientes nessa época do ano.

Storytelling emocional para a data

Essa campanha do Enjoei é um exemplo perfeito de storytelling com propósito. Ao levar o cliente por uma jornada pela melhor receita de brigadeiro de colher, já cria o desejo e a antecipação que serão resolvidos com as ofertas que o site promove.

Contador regressivo para criar urgência

Contagens regressivas são ferramentas muito úteis na hora de criar antecipação e urgência nas suas campanhas. A loja de embalagens Cartonagem apostou num contador para gerar burburinho sobre um novo produto criado especialmente para a Páscoa. Além de informar, a campanha ainda gera curiosidade nos clientes, que passam a aguardar as próximas comunicações para terem acesso à novidade.

Gamificação inspirada na caça aos ovos

A campanha de e-mail marketing do Stripo inovou ao trazer interatividade com a tradicional caça aos ovos. Para garantir o desconto de Páscoa, era preciso clicar nos ovos de chocolate, anotar os números e enviar a soma total através do CTA disponível no e-mail. Além de divertida, a campanha é funcional por juntar a interação e as ofertas, gerando uma sensação de vitória nos clientes que conseguiram decifrar o enigma.

Mensagem de Páscoa sem foco em promoção

Nem todas as campanhas precisam ser focadas em vendas. Nessa mensagem do Proplac enviada durante a pandemia da COVID-19, o foco da comunicação são votos de alegria e o incentivo ao cuidado com a saúde coletiva, criando uma conexão de confiança entre marca e cliente.

Comunicação institucional para a Páscoa

Mesmo em comunicações institucionais, a simbologia da Páscoa pode e deve estar presente. Nesse exemplo da Secretaria de Educação de Barueri, ainda que a palavra “Páscoa” não seja utilizada, o visual complementa a mensagem, utilizando de ilustrações temáticas que liguem o comunicado à data.

Última chamada antes do domingo de Páscoa

A Somel Doceria apostou em gatilhos de urgência na sua campanha de marketing Páscoa, reforçando os últimos dias de promoção antes do feriado. Esse tipo de estratégia pode ajudar muito no aumento das vendas, já que tradicionalmente muitos clientes deixam para fazer as compras na última hora.

Quando enviar e-mails de Páscoa para melhor resultado

Idealmente, é importante começar sua campanha de marketing de Páscoa de 1 a 2 semanas antes da data, intensificando a urgência nos dias que antecedem o feriado (de terça-feira até a Sexta-feira Santa). Se você pretende focar em vendas, é importante começar mais cedo, anunciando suas ofertas e promoções com tempo hábil para que os produtos cheguem até o consumidor. Já mensagens mais pessoais, com objetivo de estreitar relações com a clientela, podem ser enviadas mais perto da data ou até no próprio domingo de Páscoa, servindo como um lembrete de que o seu negócio está presente em todos os momentos importantes do ano.

Erros comuns em campanhas de e-mail de Páscoa

Antes de clicar em “enviar”, atente-se para não cair em algum dos erros a seguir que podem acabar prejudicando sua campanha de marketing de Páscoa!

Foco excessivo apenas em desconto

Todo mundo quer vender, mas em uma data tão significativa na vida de milhões de brasileiros, é importante oferecer mais do que apenas descontos. Se tudo que seu cliente recebe é um lembrete atrás do outro de ofertas e produtos, seu negócio vai ser apenas uma loja. Foque em mensagem, em conexões emocionais, em interesse genuíno na simbologia da data para atrair e fidelizar uma clientela que valoriza o seu negócio para além da compra e venda.

Design pesado ou confuso

Embora seja importante que suas campanhas contenham gatilhos visuais que aludem à Páscoa, o excesso de informação visual pode prejudicar mais do que ajudar. Designs muito pesados ou com mensagens muito longas e cansativas acabam perdendo o cliente antes mesmo que ele chegue até o fim do e-mail, além de poderem ser flagrados como spam. Na dúvida, menos é mais.

Falta de segmentação da lista

Entender com quem estamos falando nos ajuda a obter melhores resultados. Se você atira para todos os lados, pode acabar não atingindo ninguém. Segmente sua lista utilizando critérios como localização geográfica, faixa etária, interesses e histórico de compras. Dessa forma, você criará campanhas mais assertivas, que se comunicam diretamente com quem mais tem interesse nelas.

Conclusão

Seja para estreitar relações com a sua clientela, seja para aquecer suas vendas, é possível aproveitar o e-mail marketing para a Páscoa em qualquer modelo de negócio! Lembre-se:

• Crie campanhas de valor, que ofereçam mais do que só descontos sazonais;
• Explore cores, símbolos e referências à Páscoa para enriquecer sua mensagem;
• Utilize recursos visuais com parcimônia, para não acabar prejudicando seus resultados;
• Segmente sua lista para que as mensagens cheguem a quem precisam chegar.

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