Calendário de Marketing 2026: todas as datas e ideias para suas campanhas

O que você vai encontrar neste Calendário de Marketing 2026

Separamos as datas mais importantes de 2026 para o Marketing, considerando tanto as datas comemorativas comerciais como os feriados mais relevantes que impactam o comportamento e o consumo. 

Vale dizer que podem existir datas específicas para o seu nicho que não estejam aqui e até alguns itens da nossa lista que não se apliquem ao seu ramo de trabalho. Sinalizamos também os aniversários das capitais dos estados brasileiros para que você considere os feriados: tanto no planejamento do seu próprio trabalho quanto no comportamento do seu público, de acordo com a localização deles.

Organizamos nosso calendário de marketing mês a mês para ajudar no seu planejamento e incluímos guias específicos de marketing para as datas mais importantes. Vamos lá?

Datas comemorativas de Janeiro

O início do ano costuma ser mais lento no setor corporativo e de serviços, mas as férias e o verão intensificam o comércio de alguns setores como:

• Turismo (viagens, hotéis, restaurantes);
• Educação (Cursos e material escolar);
• Saúde e bem-estar (Relacionado às resoluções de Ano Novo).

Negócios que não estão nestes ramos muitas vezes fazem grandes liquidações para chamar a atenção do consumidor ou se aproveitam das datas comemorativas.

1º de janeiro — Ano Novo / Confraternização Universal

Ano novo, vida nova! Este é um feriado que costuma encerrar o recesso de muitas empresas, então considere que uma parte do seu público estará descansando ou viajando.

Este é o momento em que as pessoas planejam os hábitos do ano com otimismo, mirando em suas metas de ano novo. É um excelente momento para oferecer:

• Assinaturas de serviços ou aulas;
• Planos anuais de produtos ou serviços;
• Kits de produtos não perecíveis;
• Equipamentos para hobbies;
• Material de organização.

Outras datas comemorativas de Janeiro

• 07/01 – Dia do Leitor
• 08/01 – Dia Nacional da Fotografia
• 12/01 – Aniversário de Belém do Pará (Pará)
• 25/01 – Aniversário da cidade de São Paulo (São Paulo)
• 28/01 – Dia Internacional da Proteção de Dados

Calendário completo de Janeiro

As datas destacadas são feriados nacionais.

Datas comemorativas de Fevereiro

Sempre brincamos que no Brasil o ano só começa de verdade depois do Carnaval, não é? Este ano o Carnaval cai nos dias 16, 17 e 18 de fevereiro, sendo o dia 18 a quarta-feira de cinzas, que é um ponto facultativo até meio-dia.

Este é o mês de volta às aulas, em que as pessoas estão reestruturando a rotina que deve durar até o final do ano. Ainda pode ser um mês forte para:

• Turismo
• Material escolar e de organização
• Assinaturas e pacotes anuais

Carnaval

Como já dissemos, os dias do Carnaval de 2026 serão 16/02, 17/02 e 18/02, mas em cidades de forte tradição carnavalesca como Salvador, Recife, Olinda, São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, o mês inteiro costuma ter comemorações e blocos de rua.

Conhecer o seu público é essencial. São pessoas que costumam festejar ou que preferem viajar para se isolar? Sua campanha pode até considerar os dois perfis, se você tiver uma boa segmentação comportamental. Para melhorar sua segmentação, é interessante investir em um bom sistema de ERP para integrar as informações de todos os departamentos da sua empresa.

Para o primeiro público, é um ótimo momento para promover acessórios e maquiagens, bem como itens práticos ou temáticos para os festejos. Instituições bancárias e de seguros costumam aproveitar para reforçar o vínculo com o cliente mandando dicas de segurança, devido ao alto volume de furtos nas festividades de rua. Para o segundo, pode ser o momento de promover produtos de relaxamento e bem-estar, ou até focar em itens de viagens.

Também é importante comunicar como o feriado longo impactará os seus serviços: o envio de produtos será suspenso? O atendimento ficará indisponível? O tom da comunicação pode ser mais descontraído e pode ser uma boa oportunidade para postar conteúdos de bastidores nas redes sociais e se aproximar dos seus seguidores.

Outras datas comemorativas de Fevereiro

• 01/02 – Dia do Publicitário
• 04/02 – Aniversário da cidade de Macapá (Amapá)
• 12/02 – Valentine’s Day (Embora tenha sido importado dos EUA, algumas marcas brasileira aproveitam o romantismo da data)

Calendário completo de Fevereiro

As datas destacadas são os pontos facultativos do Carnaval.

Datas comemorativas de Março

Em março o ano já engrenou e as pessoas estão acostumadas com a própria rotina. No Brasil, é o momento em que o outono se inicia (20 de março) e o calor dá uma trégua em parte dos estados.

Pode ser um bom momento para vender produtos voltados para a mudança de temperatura, além de campanhas de conscientização pelo Dia Internacional da Mulher e campanhas com ofertas mais vantajosas para o Dia do Consumidor.

08 de março — Dia Internacional da Mulher

O Dia Internacional da Mulher é um momento de celebrar conquistas e reconhecer os próximos passos na luta por equidade de gênero. Este é um momento de reforçar os valores da sua empresa e a conexão com seu público, então tome cuidado para não forçar a barra com promoções temáticas ou comunicação condescendente.

Além da comunicação externa, é essencial reconhecer o trabalho das funcionárias que trabalham na sua empresa – mas nada de dar flores ou bombons, hein?

15 de março — Dia do Consumidor

O Dia do Consumidor tem crescido entre os lojistas brasileiros e para alguns é tão bem planejado quanto a Black Friday. Este é o momento para oferecer condições especiais para o seu cliente, como:

• Parcelamento mais longo ou com menos juros;
• Kits promocionais;
• Frete grátis a partir de determinado valor;
• Brindes exclusivos.

Não esqueça de avisar os clientes com antecedência da data: tanto para criar uma expectativa positiva quanto para que eles se planejem financeiramente.

Outras datas comemorativas de Março

• 01/03 – Aniversário da cidade do Rio de Janeiro (Rio de Janeiro)
• 12/03 – Aniversário da cidade do Recife (Pernambuco)
• 17/03 – Aniversário da cidade de Aracaju (Sergipe)
• 23/03 – Aniversário da cidade de Florianópolis (Santa Catarina)
• 26/03 – Aniversário da cidade de Porto Alegre (Rio Grande do Sul)
• 29/03 – Aniversário da cidade de Salvador (Bahia) e de Curitiba (Paraná)

Calendário completo de Março

Datas Comemorativas de Abril

Chegamos ao mês da Páscoa, que em 2026 cai no dia 05 de abril, e que movimenta muito o comércio de alimentos, tanto para grandes marcas quanto para pequenos produtores sazonais. Também é um mês com feriados, pois além da Páscoa e a Sexta-feira Santa (03/04), também tem o Dia de Tiradentes (21/04)

1º de abril — Dia da mentira

O Dia da Mentira é uma oportunidade para ir à loucura no marketing: muitas marcas aproveitam para inventar produtos malucos, fingir que a marca vai encerrar as atividades ou para abrir concursos virtuais.

É um momento de descontração e conexão com seu público, e uma excelente oportunidade para testar se aquela ideia de produto é tão absurda assim… Reunimos 6 excelentes exemplos de marketing para o Dia da Mentira, confira!

05 de abril — Páscoa

A Páscoa é um feriado relacionado à prosperidade, fertilidade, religiosidade, reuniões familiares e… muito chocolate. Para aproveitar a diversidade de temas da data, é interessante montar uma campanha de e-mail marketing mais longa com uma mensagem para cada faceta. Lembra que o e-mail marketing tem o ROI mais alto do marketing?

 Mesmo se você não for do ramo da alimentação, é possível trazer a temática para os seus produtos ou serviços, por exemplo:

• Brincando com a ideia de caça ao tesouro;
• Oferecendo produtos exclusivos e presenteáveis;
• Acrescentando brindes temáticos em compras de ticket alto;
• Investindo em uma embalagem diferenciada.

Outras datas comemorativas de Abril

• 03/04 – Sexta-feira Santa (Feriado Nacional)
• 08/04 – Aniversário da cidade de Cuiabá (Mato Grosso)
• 13/04 – Aniversário da cidade de Fortaleza (Ceará)
• 19/04 – Dia dos Povos Indígenas
• 21/04 – Dia de Tiradentes (feriado nacional) e Aniversário da cidade de Brasília (Distrito Federal)
• 28/04 – Dia do Frete Grátis

Calendário completo de Abril

As datas destacadas são feriados nacionais.

Datas comemorativas de Maio

Maio é um mês muito movimentado pelo Dia das Mães, o que beneficia imensamente o varejo. O mês abre com um feriado nacional, o Dia do Trabalho (01/05), e tem a temática de noivas, com muitos casamentos acontecendo nesta época.

10 de maio — Dia das Mães

As campanhas de Dia das Mães costumam ter um tom mais emotivo de homenagem. É muito importante ser cauteloso nesta comunicação, tanto para evitar estereótipos como para não atingir negativamente pessoas que perderam a mãe.

Existem empresas que investem em campanhas que incentivam os clientes a presentearem suas mães com produtos de bem-estar, como:

• Dia de spa;
• Massagens;
• Pequenas viagens;
• Massageadores;
• Velas aromáticas.

Há também um aumento significativo na venda de eletrodomésticos, com a lógica de que eles facilitarão a vida das mães que cuidam da casa – mas cuidado com o tom da campanha, se você escolher focar nesse aspecto! É interessante lembrar que a responsabilidade das tarefas domésticas deve ser compartilhada entre todos que moram na casa.

Outras datas comemorativas de Maio

• 01/05 – Dia do Trabalho (feriado)
• 20/05 – Aniversário da cidade de Palmas (Tocantins) e Dia Internacional do Profissional de Recursos Humanos
• 25/05 – Dia do Orgulho Nerd

Calendário completo de Maio

As datas destacadas são feriados nacionais.

Datas comemorativas de Junho

O comércio do mês de junho é tradicionalmente movimentado pelo Dia dos Namorados, mas os festejos juninos e Dia do Orgulho LGBTQIAP+ têm ganhado cada vez mais espaço no calendário de marketing. E em 2026 é no dia 11 de junho que se inicia a Copa do Mundo, que termina apenas em 19 de julho de 2026.

12 de junho — Dia dos Namorados

Esta é uma das datas mais aguardadas do primeiro semestre, tendo levantado 8 bilhões em vendas digitais no Brasil ano de 2025. Em 2026, o dia 12 de junho cairá numa sexta-feira, aumentando a probabilidade de comemorações noturnas em restaurantes, motéis e até de viagens que durarão o final de semana todo. Os negócios digitais ganham ao se preparar com antecedência e oferecer kits, combos e condições especiais para compras em dobro. Em 2025 as vendas de Dia dos Namorados de e-commerces cresceram mais de 15% em relação ao anterior, segundo Neotrust CONFI.

Confira mais exemplos de e-mail marketing para o Dia dos Namorados!

24 de junho – Dia de São João

O mês de junho inteiro é regado a festas juninas: eventos com comida típica, dança, música, jogos e artesanato. Nada como o clima acolhedor de uma tradição tão antiga e a celebração da nossa cultura para aproximar sua marca do público.

Você pode aproveitar a Festa Junina no seu marketing das seguintes maneiras:

• Conteúdo temático nas redes sociais – de design temático e receitas até vídeos de quadrilha;
• Promoções temáticas com itens típicos ou úteis – estampa xadrez, roupas mais quentes para lidar com o frio, brindes de comidas típicas…
• Jogos interativos – Dinâmicas ao vivo em eventos ou concursos digitais dentro do tema junino são uma ótima maneira de chamar atenção – especialmente se os prêmios forem bons!

28 de junho — Dia do Orgulho LGBTQIAP+

O Dia do Orgulho LGBTQIAP+ é uma data que tem ganhado mais e mais atenção dos departamentos de marketing brasileiros – mas cuidado: é importante divulgar seus valores genuínos de apoio à comunidade LGBTQIAP+ o ano inteiro para não parecer que sua empresa está se aproveitando da data para lucrar.

Muitas empresas focam em conteúdo informativo e design temático, como em fotos de perfil com o clássico arco-íris da bandeira do orgulho LGBTQIAP+, outras divulgam suas ações internas de diversidade, como políticas inclusivas de contratação e permanência. Independentemente da abordagem que escolher, é essencial manter o respeito e evitar estereótipos.

Outras datas comemorativas de Junho

• 04/06 – Corpus Christi (Feriado Nacional)
• 13/06 – Dia do Turista
• 27/06 – Dia Internacional das Micro, Pequenas e Médias Empresas
• 30/06 – Dia da Mídia Social

Calendário completo de Junho

A data destacada é o ponto facultativo de Corpus Christi.

Datas comemorativas de Julho

Julho é um mês com menos comemorações, também conhecido como “Mês de preparação e meia-calma”. Ainda acontecem festas “julinas” e é o mês de férias escolares. Vale considerar conteúdos para pais em busca de entretenimento para as crianças dentro e fora de casa. Nesta temática é interessante pensar num marketing que inclua:

• Listas de atividades e eventos para crianças;
• Tutoriais que envolvam seus produtos;
• Serviços que ajudem a reorganizar a quebra de rotina.

Algumas datas comemorativas de Julho

• 09/07 – Aniversário da cidade de Boa Vista (Roraima)
• 19/07 – Dia Nacional do Futebol
• 26/07 – Dia dos Avós
• 30/07 – Dia Internacional da Amizade

Calendário completo de Julho

Datas comemorativas de Agosto

Agosto marca o retorno às aulas e o início do segundo semestre do ano. 

É um excelente momento para reavaliar as metas anuais: o faturamento está de acordo com o previsto ou será necessário pensar em novas estratégias?

09 de agosto — Dia dos Pais

Esta data comemorativa acontece sempre no segundo domingo do mês de agosto, e em 2026 o Dia dos Pais cairá no dia 09 de agosto. É um momento de valorizar relações familiares – mas sempre com o cuidado de não afetar pessoas que já perderam os pais ou que nunca tiveram a presença paterna. Segundo uma pesquisa da Globo em 2025, “69% enxergam o Dia dos Pais como um momento de carinho e conexão, enquanto 44% veem o presente como uma forma de compensar o tempo perdido”. É um momento de alta para a venda de:

• Ferramentas – um clássico para os pais da geração Boomer. Geralmente a preferência é por ferramentas eletrônicas, como furadeiras, ou kits completos, como um kit de chaves de fenda;
• Eletrônicos – há quem invista bastante e dê celulares ou computadores. Também é clássico presentear os pais com relógios, e hoje há a opção de smartwatches. Um fone de ouvido de qualidade também pode ser uma excelente opção;
• Perfumes – mais um clássico para a lista, mas é preciso ter conhecimento sobre as preferências do presenteado para fazer uma escolha que realmente agrade;
• Roupas – camisas e gravatas costumam ser as roupas mais populares, mas para quem tem pais fisicamente ativos também é interessante comprar roupas relacionadas aos hobbies deles;
• Calçados – mais uma vez é interessante conhecer bem os hábitos e preferências para fazer uma escolha certeira no presente de Dia dos Pais.

Caso o nicho da sua empresa não se enquadre em nenhum dos presentes acima, é interessante considerar brindes temáticos e promoções de dois por um ao estilo “pai e filho”, ou ainda oferecer personalizações temáticas.

Algumas datas comemorativas de Agosto

05/08 – Aniversário da cidade de João Pessoa (Paraíba)

12/08 – Dia Nacional dos Direitos Humanos

16/08 – Aniversário da cidade de Teresina (Piauí)

26/08 – Aniversário da cidade de Campo Grande (Mato Grosso do Sul)

Calendário completo de Agosto

Datas comemorativas de Setembro

O mês de setembro tem um feriado nacional na primeira semana: em 2026 o Dia da Independência, 7 de setembro, cai em uma segunda-feira – gerando um final de semana prolongado.

Uma semana depois, no dia 15 de setembro, temos o Dia do Cliente, que tem ganhado importância comercial.

15 de setembro — Dia do Cliente

Este é um excelente momento para investir em ações que valorizem seus clientes de longo prazo:

• Condições especiais para clientes de longo prazo ou que fazem compras recorrentes;
• Brindes especiais para a segunda, terceira ou quarta compra;
• Lançamentos antecipados ou exclusivos para quem já assina a sua newsletter ou quem já está no seu grupo VIP de WhatsApp ou Telegram.

Pode também ser um bom momento para conquistar leads que ainda não foram convertidos em clientes com:

• Frete grátis;
• Condições especiais de parcelamento;
• Descontos em pagamentos via pix.

Algumas datas comemorativas de Setembro

• 07/09 – Dia da Independência do Brasil (feriado nacional)
• 08/09 – Aniversário da cidade de São Luiz (Maranhão) e de Vitória (Espírito Santo)
• 10/09 – Dia Mundial da Prevenção ao Suicídio
• 21/09 – Aniversário da cidade de Porto Velho

Calendário completo de Setembro

As datas destacadas são feriados nacionais.

Datas comemorativas de Outubro

O mês de outubro é recheado de comemorações: Dia das Crianças, Halloween e Dia dos Professores são as principais datas temáticas. Alguns negócios inclusive já iniciam o “esquenta” da Black Friday neste mês. Vamos ver cada data em maior detalhe?

12 de outubro — Dia das Crianças e Nossa Senhora Aparecida

O dia 12 de outubro é uma combinação de comemorações: para os católicos devotos é Dia de Nossa Senhora Aparecida, a padroeira do Brasil; também é o Dia das Crianças. O Dia das Crianças é uma forte data comercial porque mesmo quem não tem filhos ainda pode presentear sobrinhos, afilhados, enteados, irmãos… O dia 12 de outubro também é um feriado nacional que cai numa segunda-feira.

Nos últimos três anos tem havido um leve declínio nas vendas, indicando que é preciso reforçar as estratégias de marketing. 

Empresas focadas em brinquedos e acessórios infantis já saem na frente nesta data – basta se atentar às leis de publicidade para crianças. Para quem não vende serviços e produtos para crianças, é interessante:

• Construir campanhas que apelam para a criança interior dos seus clientes;
• Apelar para a nostalgia da infância;
• Montar campanhas com espírito de gincanas: crie cupons que sejam a resposta de charadas, por exemplo.

31 de outubro —  Halloween e Dia do Saci

Halloween ou Dia do Saci? Com ambas abordagens o dia 31 de outubro é um dos mais divertidos do ano: abre espaço para um marketing mais leve e informal.

As empresas que optarem pelo Halloween podem fazer uma campanha longa baseada nos incômodos mais comuns dos seus clientes. Por exemplo: uma empresa de cosméticos pode brincar com base que transfere para a roupa, rímel que derrete com lágrima e batom que não fica na boca.

Muitas campanhas de marketing de Halloween focam na estética do terror e trazem uma iconografia temática para todas as comunicações de outubro.

Outras datas comemorativas de Outubro

• 15/10 – Dia dos Professores
• 24/10 – Aniversário da cidade de Manaus (Amazonas) e de Goiânia (Goiás)
• 28/10 – Dia do Servidor Público

Calendário completo de Outubro

As datas destacadas são feriados nacionais.

Datas comemorativas de Novembro

Novembro é um mês com altíssimas expectativas de faturamento, graças à Black Friday. Outros destaques do mês são os feriados nacionais do Dia de Finados (02 de novembro, segunda-feira), Proclamação da República (15 de novembro, domingo) e o Dia da Consciência Negra (20 de novembro, sexta-feira).

27 de novembro — Black Friday

Embora a data oficial da Black Friday seja apenas no dia 27 de novembro de 2026, o jeitinho brasileiro costuma estender as promoções ao longo de todo o mês de novembro.

É o momento de oferecer os descontos mais vantajosos do ano e muitas empresas apostam também em condições especiais de pagamento, frete grátis e brindes.

Como é um momento em que a atenção dos clientes fica dividida com tantas campanhas simultâneas, é preciso garantir que a sua comunicação tenha não apenas antecedência, mas também assertividade.

30 de novembro — Cyber Monday

A Cyber Monday foi criada pensando nas vendas online – mas como hoje em dia a maioria dos e-commerces também participam da Black Friday, acabou virando um prolongamento de promoções. Há empresas que nesta data focam principalmente na venda de produtos eletrônicos e algumas inclusive estendem o conceito para uma Cyber Week.

Uma estratégia interessante para quem trabalha simultaneamente com lojas físicas e online é aproveitar essa semana para oferecer aos clientes virtuais vantagens que apenas os clientes presenciais tiveram durante a Black Friday – como uma consultoria com seus vendedores, um brinde especial ou até um desconto extra.

Outras datas comemorativas de Novembro

• 02/11 – Dia de Finados (feriado nacional)
• 15/11 – Dia da Proclamação da República (feriado nacional)
• 20/11 – Dia da Consciência Negra (feriado nacional)

Calendário completo de Novembro

As datas destacadas são feriados nacionais. 

Datas comemorativas de Dezembro

Chegamos ao final do calendário de marketing de 2026 com uma das datas comemorativas mais tradicionais: o Natal.

25 de dezembro — Natal

O marketing de Natal costuma ser focado em:

• Conexão da empresa com os clientes;
• Valores familiares;
• Celebração do ano que passou;
• Valorização dos vínculos afetivos;
• Esperanças de um futuro melhor;
• Presentear pessoas queridas.

Muitas marcas se concentram em contar histórias comoventes para reforçar a conexão com seu público, muitas vezes sem sequer mencionar seus produtos. Mas também é possível:

• Oferecer embalagens exclusivas;
• Criar combos ou kits;
• Agregar valor com cartões temáticos;
• Oferecer vales-presente.

Confira nosso artigo sobre Marketing Natalino para ter mais ideias!

Se você tem funcionários, é um excelente momento de agradecê-los pelo trabalho do ano todo, em uma campanhas caprichada de endomarketing em parceria com o RH.

Outras datas comemorativas de Dezembro

• 05/12 – Aniversário da cidade de Maceió (Alagoas)
• 12/12 – Aniversário da cidade de Belo Horizonte (Minas Gerais)
• 25/12 – Aniversário da cidade de Natal (Rio Grande do Norte)
• 28/12 – Aniversário da cidade de Rio Branco (Acre)

Calendário completo de Dezembro

As datas destacadas são feriados nacionais.

Como montar seu próprio Calendário de Marketing

O primeiro passo é identificar todas as datas comemorativas que são realmente relevantes para o seu negócio. Uma marca de acessórios automotivos pode deixar de fazer uma campanha de Dia das Crianças, mas provavelmente investirá em um marketing robusto para o Dia dos Pais ou até em uma campanha inovadora para o Dia Internacional da Mulher.

Além das datas que listamos aqui, é interessante levantar as datas importantes da sua empresa e para o planejamento das campanhas, como:

• Aniversário da empresa;
• Dia de atribuição de orçamentos;
• Fechamento do ano fiscal.

A partir dessa lista de data, o passo seguinte é determinar quanto tempo de antecedência você precisa para elaborar e lançar cada campanha – e, para isso, é preciso ter uma ideia do seu tamanho e de qual tipo de veículos serão envolvidos.

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