Você piscou e pronto: junho chegou, trazendo consigo um dos eventos mais populares do calendário brasileiro. Se o carnaval consegue se estender por um mês, há muito tempo as festas de São João, São Pedro e Santo Antônio extrapolaram os dias santos, prolongando o clima de celebração até o fim de julho. Que tal embarcar nessa com a sua marca, com ações de marketing para festa junina?
Além da vantagem óbvia de trabalhar um tema em voga, você pega carona em um dos festejos mais simpáticos do país, que fala diretamente com a identidade nacional, ao mesmo tempo em que consegue ter manifestações muito diversas. Das famosas quadrilhas de Campina Grande às festas de paróquias cheias de guloseimas no Sudeste, existe espaço para todo tipo de gosto.
Pois pegue o seu chapéu, seja ele de palha ou de caubói, e vem com a gente nesse artigo repletos de dicas sobre como aproveitar ao máximo essa época.
Por que criar campanhas de marketing para festa junina
Marketing sazonal, ou seja, aquele que acompanha datas ou eventos específicos, por si só já carrega a vantagem de estar alinhado com o calendário do público. As pessoas estão vivendo o clima do momento, procurando por temas relacionados, e ali estão as campanhas com um tempero todo próprio da época.
Festas juninas, julinas ou agostinas, em particular, são um prato cheio – sem trocadilho com a quantidade de iguarias que comemos nessa época. Brasil afora, as expressões culturais são as mais diversas, abrindo caminho para várias abordagens. Sua marca pode dialogar com cores? Com alegria? Com sabores? Com o delicado equilíbrio entre realidade percebida e factual? Então tem espaço pra você nessa quadrilha.
Vamos conversar um pouco sobre os benefícios de criar uma campanha com foco nesse tema?
Valorização cultural
É claro, existem eventos e eventos. O ano novo, por exemplo, é uma celebração praticamente global; Natal, ainda que majoritariamente cristão, transcendeu a religião e envolve pessoas de todo o mundo. Mesmo o carnaval tem suas variações, como os mascarados de Veneza e o Mardi-Gras de Nova Orleans.
Festa junina? Essa tem um sabor bem nacional, com inúmeras possibilidades. Há o arquétipo caipira – que, lembre-se, deve ser usado com respeito –, o caubói, a explosão de cores e estampas, ritmos que vão do baião ao sertanejo, prendas, correio do amor, casamento… E claro, muita comida.
São muitos os caminhos para conectar a sua marca a essa grande celebração, valorizando a cultura nacional ou mesmo regional. Tudo depende da sua abordagem: canjica, curau ou mungunzá, a escolha é sua.
Aumento de vendas
Quando falamos em marketing sazonal, falamos em uma janela de oportunidade. Associar produtos e serviços ao tema é a chave para criar um senso de urgência: seu público não pode, por exemplo, desfrutar da decoração junina especial do seu salão de cabeleireiro em setembro. Muito menos degustar um cardápio de época… Fora da época.
Essa sensação de “agora ou nunca” pesa muito em uma decisão de compra. E não é apenas ela que pode acarretar em um aumento de vendas: estar conectado ao assunto do momento também dá mais visibilidade à sua marca. Ou, no mínimo, evita que sua marca seja a única sumindo num mar de bandeirinhas coloridas.
Engajamento do público
Nada melhor do que falar daquilo que já está na boca do povo, não é mesmo?
A partir do dia 1º de junho, pode contar que memes de festa junina começam a pipocar nas redes; grupos de WhatsApp compartilham as datas e locais das festas mais próximas; convites para comer na quermesse não param. Nada mais natural do que entrar nessa onda.
Quando você embarca na conversa sobre festas juninas, o público já está no mesmo tom que você. A chance de trazer as pessoas para junto se torna muito maior. Para deixar a situação ainda mais evidente: um mero “olha a cobra!” lançado nesta época vai ser prontamente respondido com “é mentira!”. Fosse em qualquer outro mês, as pessoas ficariam confusas, e só.
Diferenciação da marca
Existe um encanto especial quando a marca sai do seu escopo padrão – sem abrir mão de sua voz, é claro – para fazer algo personalizado.
Iniciativas de marketing sazonal, especialmente aquelas que fogem do óbvio, fazem com que as marcas pareçam mais reais, mais presentes no dia a dia. Uma campanha de festa junina pode muito bem ser a peça que falta para que a sua marca se destaque da concorrência, conquistando uma dose de simpatia genuína junto ao público.
Como aproveitar festas juninas para beneficiar seu negócio
Fazer a sua própria festa junina regada a comidas típicas e bandeirinhas pode parecer a resposta mais óbvia, mas bem sabemos que não é a mais simples ou a mais econômica – e provavelmente sequer é viável, ainda mais se você tiver um negócio digital.
Mas existem diversas iniciativas online que permitem explorar este universo. Antes de passarmos a elas, contudo, fica o alerta: cuidado com o tom é fundamental.
Por exemplo: se você quer dialogar com o público de Campina Grande, não adianta usar a estética de Barretos. Se a sua marca é extremamente sóbria, mas ainda assim você quer usar festas juninas como mote, entenda como dosar bem esse tema.
Preste atenção no seu público. Essas pessoas serão seu principal guia no processo de planejar uma campanha – afinal de contas, é com elas que você quer conversar. Para os outros detalhes, é só seguir neste artigo.
Estratégias de marketing para festa junina
Vamos começar a pensar em estratégias de marketing para festa junina na prática? A seguir, elencamos diversas possibilidades para uma campanha inteiramente online e, em muitos casos, bastante econômica para a sua marca.
Lembre-se: você pode (e, dependendo do caso, deve) adotar mais de um caminho. Sua estratégia pode combinar diversos elementos, garantindo que um maximize a eficácia do outro.
Conteúdo temático nas redes sociais
O arroz com feijão do marketing sazonal na era das redes sociais, base do contato entre marcas e público. Conteúdo para as redes é, por definição, datado. Não no sentido pejorativo, e sim literal: a data dos posts está lá para todo mundo ver e eles não duram muito tempo na linha do tempo dos usuários. Mas isso não quer dizer que não devam ser usados na sua campanha!
Criar conteúdo temático pode ser uma ótima forma de impulsionar o engajamento nas suas plataformas, conquistando mais curtidas, comentários e interações de todo tipo. Considere enquetes sobre como as pessoas preferem celebrar festas juninas, use músicas de quadrilha, traga um visual mais colorido para os seus posts – ou siga pelo caminho oposto e adote um estilo mais próximo do cordel, se isso fizer sentido para a sua marca.
Redes sociais são um espaço de diálogo com o seu público. De todos os exemplos que listamos aqui, elas são um dos mais igualitários, com espaço para troca entre marcas e pessoas. Tire proveito disso, dando o tom da conversa.
Filtros de realidade aumentada
Festa junina é um espaço altamente democrático, e a sua campanha também deve ser: para o jovem tiktoker ou para a tia que só faz stories com filtros, considere a possibilidade de trazer o tema da estação via realidade aumentada.
Caso sua marca se encaixe nessa proposta, a interatividade dos filtros é a medida certa para engajar o público. Lance um chapéu de caipira virtual, bandeirinhas para decorar os stories ou, para algo com um clima mais minimalista, um efeito de fogueira.
Esse tipo de experiência lúdica tem tudo para se espalhar feito rastilho de pólvora, aumentando organicamente o alcance da sua marca.
Campanha de e-mail marketing
Mais um companheiro fiel das campanhas de marketing online. O e-mail marketing continua relevante e traz como vantagens uma grande possibilidade de segmentação, personalização e entrega direta na caixa de entrada. Num mundo em que é muito fácil se perder nos milhares de posts e decisões do algoritmo cada vez que você entra nas redes sociais, o e-mail marketing oferece a possibilidade de chegar diretamente ao seu cliente e torna-se um conteúdo com uma vida útil muito maior do que os posts clássicos em redes sociais.
Para lojas de roupas, por que não apostar no xadrez, jeans e estampas coloridas? Se o seu ramo tiver qualquer relação com decoração, fica aqui uma grande oportunidade de trabalhar com o tema junino, estimulando pessoas a embarcarem no clima com o apoio da sua marca. Que tal mandar tutoriais de maquiagem ou atividades DIY relacionadas aos festejos? As possibilidades são enormes.
Já falamos de comida? Já. Mas quando o assunto é festa junina, sempre podemos falar de novo: de guia de receitas típicas até uma newsletter contando sobre memórias afetivas, caso a sua marca seja pessoal, tudo tem espaço aqui.
As referências já começam desde o assunto. Como perder a chance de disparar um e-mail dizendo “o correio elegante chegou! 💌🌽”? E se campanhas de e-mail marketing ainda são novidade para você, não se preocupe: a Selzy tem um guia pronto para ajudar seu planejamento.
Anúncios segmentados
Vamos mergulhar mais a fundo na segmentação? Plataformas como Meta Ads (Facebook/Instagram) e Google Ads permitem refinar o público-alvo com base em parâmetros que vão desde localização geográfica até interesses e comportamento online. Como trazer isso para o cenário das festas juninas? Simples: considere estados e cidades com tradições mais fortes, como Nordeste e interior de Minas e São Paulo; gostos que vão de música sertaneja até culinária caipira; comportamentos como buscas por temas relacionados.
Traduza o clima da festa nos anúncios, desde o conceito até a arte do anúncio. “Arraiá de ofertas” é simples a ponto de funcionar para praticamente qualquer ramo.
Parcerias com influenciadores
É importante lembrar que, por mais que marcas se envolvam com celebrações, festas são feitas por pessoas, para pessoas. Parcerias com influenciadores ajudam a humanizar a sua campanha, tomando emprestado um rosto e uma voz já conhecidos do público.
De macro a microinfluenciadores, o fundamental aqui é encontrar aqueles que conversem naturalmente com o tema junino e com a sua marca. Alguém que viaja pelo Brasil todo, observando tradições culturais, por exemplo, ou ainda uma avozinha do interior que compartilha receitas: existe aqui um amplo espectro a ser explorado.
O número de seguidores tem seu peso, mas nada supera o engajamento genuíno. Se o influenciador se conectar à voz da sua marca e ao tema, você tem uma combinação que vale ouro! Para te ajudar a começar essa aliança com o pé direito, a Selzy tem um guia dedicado ao primeiro contato com influenciadores.
Live streaming
Quem disse que as lives acabaram? A ferramenta, que explodiu durante a pandemia, ainda é uma forte aliada no processo de criar conexões emocionais em tempo real com seu público – e você pode tirar o máximo disso durante as festas juninas.
Por que não promover o seu próprio arraial online, ou ainda gincanas que remetam às barraquinhas de uma quermesse, com direito a bingo e sorteio? E se promover a festa propriamente dita não for bem a sua área, não tem problema: você pode ensinar receitas ao vivo, conduzir uma oficina de artesanato para produzir enfeites típicos… As opções são muitas.
O segredo aqui é investir na interatividade. Encoraje e responda aos comentários ao vivo, mencionando os nomes dos participantes, respondendo perguntas e incorporando sugestões. Isso transforma espectadores passivos em parte ativa do evento, criando um forte senso de comunidade e pertencimento.
Concurso digital
Se você pensar bem, existe um clima de competição e conquista pairando em toda festa junina: o vestido de quadrilha mais bonito, os jogos das barraquinhas da quermesse, a coleção de bilhetinhos do correio elegante… Por que não traduzir isso para o ambiente online e ainda garantir mais engajamento no processo?
Desde que você crie um concurso que tenha conexão com a sua marca, o céu é o limite! Mensagens criativas para o correio elegante, fotos com o seu produto em um arraial, artes juninas, desafios culinários com receitas típicas, e muito mais. O tema deve ser divertido, fácil de participar e visualmente compartilhável.
Dê os devidos créditos ao vencedor e promova esse trabalho, criando uma grande celebração em torno dessa vitória. Sua comunidade vai agradecer.
Conclusão
Além de grande celebração cultural, as festas juninas podem ser também uma janela de ouro para o marketing sazonal. Estratégias digitais oferecem caminhos criativos e acessíveis para conectar sua marca ao calor humano dessa época.
Como pontuamos anteriormente, leve em conta a integração de métodos: um concurso pode viralizar nas redes, levando mais usuários a interagir com o seu conteúdo sazonal e, a partir daí, você tem um caminho para captar novos leads para o seu mailing, por exemplo. A comunicação deve ser sempre integrada e coesa, construindo uma narrativa que mostre ao público que sua marca embarcou mesmo na festa.
Porque vender é bom, mas se conectar genuinamente com seu público é ainda melhor – e um caminho mais sustentável para a sua marca a longo prazo. Mantenha a autenticidade e respeite as tradições. Quando sua marca se torna parte da memória afetiva da festa junina de alguém, você colhe resultados para o ano todo.
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