E-mail marketing para o Dia Internacional das Mulheres

Melhores práticas de e-mail marketing para o Dia Internacional das Mulheres

Nada de flores ou bombons, hein? Sendo uma data tão significativa, pode parecer desafiador começar a elaborar sua campanha. Afinal, na atualidade, não podemos mais nos fiar em estereótipos de feminilidade, que não contemplam todas as mulheres. Também não é legal usar representações rasas do feminismo, sem entender suas verdadeiras lutas. O ideal é que as campanhas de marketing para essa data levem em consideração a diversidade de experiências femininas e reconheçam as reivindicações sociais passadas e presentes.

Diante de tantos desafios, listamos algumas boas práticas para te guiar.

Deseje aos seus clientes um feliz Dia Internacional das Mulheres

A celebração dessa data foi proposta pela primeira vez na Rússia, em 1910. Desde então ela mudou de lugar no calendário algumas vezes, sendo marcada por marchas e passeatas de mulheres reivindicando mudanças sociais. Esses movimentos começaram no bloco soviético e se espalharam pelo mundo, até que em 1975 a ONU definiu o dia 8 de março como data oficial. Hoje, ela é celebrada em mais de 100 países e se tornou uma comemoração que pode assumir diferentes tons – enquanto muitos mantêm a ideia original de que seja um dia de luta por direitos e melhorias, há quem veja a data como uma celebração do feminino.

Seja como for, se você tem clientes ou funcionárias mulheres, não deixe a data passar em branco. Uma mensagem desejando um dia feliz é um bom princípio. Se você tiver uma campanha específica para essa data, melhor ainda.

Use cores associadas ao Dia Internacional da Mulher

As cores oficiais dessa data são o roxo, o verde e o branco. O roxo simboliza justiça, dignidade e lealdade à causa, o verde representa a esperança e o branco, a pureza, que é um conceito controverso em meio à causa, de acordo com o site oficial da data. Use essas cores em sua campanha e fuja do tradicional (e também controverso) cor-de-rosa.

Destaque a igualdade das mulheres e sua contribuição para o mundo

Em sua mensagem, lembre-se de valorizar diversas contribuições feitas pelas mulheres. Isso vai desde conquistar espaço em trabalhos normalmente vistos como masculinos até cuidar do lar e da família – cada opção de vida é válida e deve ser respeitada e celebrada.

Também vale trazer boas notícias ou conteúdos interessantes sobre a equidade de gênero e sobre as contribuições de mulheres na área de interesse dos seus clientes. Se a sua empresa promove inovação, por exemplo, pode ser uma boa ideia contar algumas pesquisas importantes desenvolvidas por mulheres no último ano. Mas se o seu público for particularmente interessado em leitura, seria legal recomendar livros que se encaixem no tema.

Promover essa equidade na sua própria equipe é o primeiro passo. Há empresas que oferecem um dia de folga ou um dia de trabalho remoto às colaboradoras nessa data, especialmente em cidades que tenham marchas nas ruas. Você sabia que em alguns países a data é feriado nacional para as mulheres?

Conte as histórias de suas colegas

Como tem sido a atuação feminina dentro da sua empresa ou na sua área de atuação em geral? Compartilhar histórias positivas de mulheres reais é uma boa pedida para comemorar a data. Influenciadoras e embaixadoras da sua marca também podem ser homenageadas com base em sua história e esforços.

Ao falar das conquistas feitas por mulheres, tome cuidado para não cair no discurso de que são grandes guerreiras. Todos nós conhecemos mulheres que fazem esforços hercúleos em sua vida pessoal e profissional, e sabemos o quanto isso é impressionante. Mas muito disso é causado justamente pela desigualdade que elas têm de enfrentar todos os dias, o que não deve ser glamourizado.

Doe para uma instituição de caridade feminina

Mais do que homenagear as mulheres, essa é uma data para entrar em ação e ajudar a diminuir as disparidades do mundo, mesmo que com pequenos gestos. Além disso, fazer uma doação para instituições que apoiam mulheres pode ser uma maneira de reforçar os valores da sua empresa.

Existem vários segmentos relevantes que podem se beneficiar da sua doação, cada um com uma causa própria. As mulheres detentas de presídios, as mulheres negras ou indígenas, as mulheres com deficiências, as mulheres que são vítimas de pobreza ou de violência, cada um desses grupos precisa de diferentes tipos de apoio. Isso ajudará seu público a ver que você realmente se importa, e não está apenas falando da boca pra fora.

Ofereça um desconto em seu produto ou serviço

Descontos podem ser interessantes tanto para a empresa como para os clientes. Ao mesmo tempo que aumentam a quantidade de vendas, podem possibilitar o acesso a um produto ou serviço para clientes que normalmente não poderiam consumi-los.

Então capriche nas campanhas de desconto para o Dia Internacional das Mulheres. Se a sua empresa oferece algum produto que seja de interesse especial das mulheres, esse pode ser o destaque da promoção. Se oferece algum serviço de bem-estar, como massagens ou aulas de dança, por exemplo, pode ser uma boa ideia incentivar as clientes a convidarem suas amigas e promover um momento de confraternização feminina.

Dicas de e-mails para o Dia das Mulheres

As campanhas por e-mail têm vantagens únicas no alcance e no ROI. Conheça algumas dicas para criar uma boa comunicação nessa data e aproveite para conhecer nossa lista de melhores ferramentas de e-mail marketing para te ajudar.

Deixe o tópico claro desde o início com as linhas de assunto do feriado

Os clientes podem estar especialmente interessados em saber qual será a sua campanha para essa data. Lembre-se de que o primeiro contato deles com seu e-mail marketing será a partir da linha de assunto, que vai influenciar as taxas de abertura. Então, busque escrever algo atraente e bastante claro. Essa também é uma maneira de evitar que seu e-mail vá para caixas de lixo eletrônico.

Veja nosso artigo para mais dicas de como dominar o envio de e-mails em massa.

Use imagens únicas

Uma imagem legal é algo que vai chamar atenção para o seu e-mail marketing. Evite fotos mais comuns de bancos de imagens e, se possível, invista numa produção própria.

Pode ser um bom momento para incluir diversidade no seu e-mail. Representar mulheres fora dos padrões estéticos impostos pela sociedade é uma maneira de mostrar que a sua marca valoriza as clientes e funcionárias pelo que elas realmente são.

Utilize conteúdo produzido por mulheres

Essa é não apenas uma maneira de valorizar o trabalho delas, mas também de garantir que a comunicação da sua marca dialogue verdadeiramente com as mulheres. Além de convidar as mulheres de sua própria equipe para contribuir, também pode ser legal convidar especialistas em seu ramo ou influenciadoras parceiras para participar da campanha.

Adicione um pouco de diversão

Acrescentar um pouco de humor ao e-mail marketing pode ser uma maneira de torná-lo memorável e de aumentar a taxa de abertura. Para isso, os gifs podem ser uma boa pedida, pois acrescentam dinamismo e humor à mensagem. Neste artigo explicamos os prós e contras e as melhores maneiras de incluir gifs em e-mails marketing.

Vale lembrar que é preciso adequar qualquer comunicação ao tom e à voz da sua marca, além de considerar se o humor é adequado à campanha específica que sua equipe elaborou.

Melhores exemplos de campanhas de e-mail do Dia Internacional das Mulheres

Aqui vão alguns exemplos reais e inspirações para pensar os e-mails marketing da sua marca nessa data.

Aerie

Essa é uma marca estadunidense de lingeries e roupas de banho para mulheres. Em 2014, foi lançada a campanha AerieREAL, com o objetivo de promover roupas que façam as mulheres se sentirem confortáveis e sensuais. A marca defende uma mudança nos padrões tradicionais de beleza e trabalha para empoderar todas as mulheres para se sentirem confiantes em seu corpo.

Para o Dia Internacional das Mulheres em 2023, a Aerie fez uma parceria com a PERIOD., uma ONG que combate a pobreza menstrual. A marca doou US$50.000, além de 1.000 unidades de suas roupas de baixo absorventes reutilizáveis. Esse é um exemplo de como campanhas dessa data podem engajar sua marca em uma causa e ajudar mulheres que precisam.

Vale a ressalva de que, embora as modelos nas campanhas da Aerie fujam do padrão de magreza extrema que vemos em outras marcas de lingerie, ainda são consideradas magras, com um corpo dentro dos padrões estéticos, e costumam ser todas brancas. A empresa poderia se aproximar mais dos valores que prega se passasse a diversificar os corpos mostrados em suas campanhas de marketing.

UniWigs

A UniWigs é uma marca que se propõe a fornecer perucas com estilos únicos, para atender pessoas que estão perdendo os cabelos ou que simplesmente desejam mudar de visual. Fundada em Los Angeles, a empresa atende pessoas de todos os gêneros, mas o principal alvo de suas comunicações são as mulheres.

Em 2023, sua campanha de Dia Internacional das Mulheres incluiu uma doação para uma ONG que apoia mulheres com câncer de mama, além de uma liquidação em seu site – que também é um jeito de deixar os produtos acessíveis a mais mulheres.

No mesmo ano, a marca fez um post em seu blog homenageando as mulheres que fazem parte de seu dia a dia. Isso incluiu as trabalhadoras de suas fábricas, as funcionárias da empresa e, por fim, as clientes. Essa pode ser uma ideia inspiradora de e-mail marketing para a data. Só não se esqueça de pedir autorização caso, seguindo o exemplo da UniWigs, você decida incluir fotos das mulheres homenageadas.

UNTUCKit

Mesmo se o público-alvo de sua empresa forem homens, há boas maneiras de promover equidade e celebrar o Dia Internacional das Mulheres. A UNTUCKit é um exemplo disso. A maior parte de seus produtos são roupas masculinas, mas mais da metade de sua equipe, inclusive nos cargos de liderança, são mulheres.

Essa foi mais uma marca que, nessa data comemorativa, decidiu homenagear as mulheres que trabalham na empresa. Um post em seu blog entrevistou algumas delas, inclusive pedindo que dessem conselhos profissionais a outras mulheres.

Não se esqueça de que esse tipo de comunicação deve estar aliado a políticas de equidade e de boas condições de trabalho para as mulheres que estão recebendo a homenagem.

Bebel Books

A Bebel Books é uma editora independente com sede em São Paulo. Seu catálogo conta com ilustrações, quadrinhos, gravuras, caligrafia, fotografia e outras expressões gráficas e poéticas, obras de autores nacionais e estrangeiros de diversos gêneros, com diferentes expressões artísticas.

Em sua campanha de Dia das Mulheres de 2025, a editora enviou um e-mail marketing indicando três livros escritos por mulheres sobre relacionamentos, ocupação dos espaços públicos e percepções distorcidas. Ainda aproveitaram para promover um evento presencial que debatia um dos títulos. É um exemplo de como bons conteúdos promovidos por mulheres (e, nesse caso, produtos relevantes vendidos pela própria empresa) podem servir para se comunicar com as clientes nessa data e valorizar o trabalho de mulheres.

Lululemon

A Lululemon é uma marca canadense de roupas esportivas e confortáveis, com distribuição em diversos países. Em 2024, a empresa lançou a campanha Lululemon FURTHER, na qual promoveu um evento de seis dias seguidos de corrida, incentivando corredoras a desafiar seus limites.

A marca foi além de simplesmente organizar o evento e convidar essas mulheres de diferentes lugares do mundo. Houve um esforço para desenvolver roupas e equipamentos de corrida que atendessem às necessidades do público feminino, o que é um excelente exemplo de esforço para promover os produtos e os valores de uma empresa nessa data.

Bliss Lau

Histórias emotivas podem funcionar muito bem, especialmente se os produtos da sua marca têm um apelo afetivo para os clientes. É o caso da Bliss Lau, uma joalheria conhecida por seus designs originais. Muitas pessoas têm histórias especiais com alguma joia, especialmente aquelas herdadas da família. Então, fez todo o sentido quando a fundadora da marca contou a história de sua avó em uma campanha de Dia Internacional das Mulheres, mostrando um anel que foi confeccionado a partir dos brincos dela. É um tipo de campanha que cria conexão entre a marca e o cliente.

Considerações finais

O Dia Internacional das Mulheres é uma data comemorativa, mas também um dia de luta. Essas duas facetas podem guiar boas campanhas de marketing e promover os valores da sua marca, criando mais conexão com os clientes. Pode também ser o momento de fazer doações ou anunciar promoções. Não se esqueça de acertar o tom das campanhas, fugir dos clichês e incluir diversidade.