Melhores práticas de usar GIFs para email

Melhores práticas de usar GIFs para email
04/04/2023 • ... • 3338 visualizações
Eduardo Queiroz
Escrito por Eduardo Queiroz

Ao longo deste artigo, elaboramos um conteúdo completo sobre como adicionar GIF ao conteúdo dos seus emails. Confira até o final deste artigo, que vai mostrar como entender, aplicar, criar e até mesmo tutoriais mostrando como usar esse recurso em suas campanhas de email marketing.

O que é um GIF?

Então, os GIFs são nada mais do que imagens dinâmicas, que se mexem na tela quando o leitor abre a mensagem ou uma página da web.

Assim, são bem úteis em diversas situações: prender a atenção do leitor, destacar um ponto na mensagem, entre muitas outras funções. Portanto, confira mais alguns pontos de importância que os GIFs podem trazer para sua comunicação:

  • Mais atrativos e dinâmicos do que uma imagem sozinha;
  • São mais leves do que vídeos e com download mais simples;
  • Possuem conteúdos completos, que traduzem um conceito;
  • Fáceis de criar e com várias fontes gratuitas.

Por que usar um GIF para email?

Como mencionamos, existem várias funções ao inserir um GIF animado em suas mensagens eletrônicas. Eles ajudam a melhorar os recursos visuais em um conteúdo e ainda aumentam o retorno sobre o investimento (ROI) que você faz em seus portais.

Então, deixando um pouco mais simples, separamos alguns tópicos com os principais motivos para adicionar um GIF ao email marketing. Confira todos e utilize seus GIFs para aumentar os resultados e interações com os usuários em sua landing page, ou página inicial.

Expor seus produtos e serviços

Uma das funções mais básicas da imagem GIF em um email marketing ou landing pages é mostrar os produtos de forma funcional. Afinal, é possível criar uma imagem em movimento, mostrar vários pontos ou até mesmo uma conclusão do serviço.

Promo de produtos cosméticos da Salon Line.
Fonte: Giphy

Dessa maneira, torna um recurso visual mais adaptado para chamar a atenção do cliente, mostrando os reais benefícios que você quer oferecer. Muito mais dinâmico do que somente colocar uma imagem, também é mais leve do que inserir um vídeo explicativo.

Mostrar como um produto funciona

Outra forma simples de como GIFs animados funcionam é mostrar como um produto funciona. Por exemplo, se você precisar demonstrar como uma maquiagem possui boa cobertura, pode utilizar um GIF com o antes/depois do uso.

Portanto, pode ser uma excelente maneira de inserir conteúdo visual funcional, sem criar mensagens muito complexas. Dessa maneira, torna mais acessível aos diferentes públicos e tipos de entendimento.

Utilização de produto em automóvel.
Fonte: Clube do Auto

Apresentar novos recursos

Adicionalmente, também é possível mostrar novos recursos em um email marketing com GIFs. Um GIF bem elaborado, super simples, para exemplificar as novidades que você quer passar aos seus destinatários.

Novo produto cosmético da Mon Cheri.
Fonte Giphy

Dessa maneira, você pode utilizar os recursos de animação para conseguir exemplificar até mesmo suas novas ideias nas campanhas. Por exemplo, uma sequência de fotos sobre recursos, condições, política de uso, sistemas com compras ou assinaturas.

Explicar uma ideia complexa

Outra função útil no envio das mensagens com animação GIF para a caixa de entrada dos seus clientes é a facilidade em explicar conceitos complexos. Algumas ideias podem ser muito complicadas para colocar em textos ou imagens.

Processo industrial da General Electrics.
Fonte: Giphy

Por isso, o GIF pode ser uma alternativa dinâmica que consegue explicar uma ideia geral sobre algo mais complicado. Então, aproveite esse recurso ao criar esquemas ou até mesmo cadeias lógicas de raciocínio.

Substituir o vídeo

Em alguns casos, como nas redes sociais, o uso dos vídeos é um recurso que aumenta o engajamento de posts, assim como das interações. Porém, no caso do email empresarial, inserir vídeos pode abaixar a interação, dependendo do tamanho deste conteúdo.

Embalagem versátil para diversos tipos de produtos.
Fonte: Giphy

Portanto, os GIFs podem otimizar espaço ao tornar as mensagens mais leves ou simples. O recurso de animação é algo que não precisa do “start” do leitor, já que roda automaticamente quando é exibido na tela.

Facilitar a comunicação com o leitor

Por fim, mas não menos importante, uma campanha email com GIFs pode facilitar muito a interação com o leitor. Não só auxilia a criar um interesse maior na abertura dos seus conteúdos. Por exemplo, um canal de contato conosco pode ficar muito mais acessível, utilizando um GIF.

GIF de contato com o RH do restaurante.
Fonte: Giphy

Dessa forma, você pode utilizar até mesmo GIFs para assinatura de email ou newsletter, para vendas e até liberação de catálogos na sua loja. A regra é usar a criatividade, tentando conectar os recursos visuais o máximo possível com suas personas ou público-alvo.

Onde conseguir GIFs animados para emails

Além de aprender como inserir GIF em suas campanhas de email marketing, é importante descobrir os melhores locais para conseguir suas animações. Algumas delas podem ter direitos autorais, o que prejudicaria sua visibilidade como empresa, passando um ar pouco profissional.

Criando suas próprias animações

Uma forma fácil para adicionar esses conteúdos é aprender como criar seus próprios GIFs animados. Algumas ferramentas online podem facilitar o processo de criação, com imagens e vídeos curtos que se tornam animações com até 30 segundos, como o GiftedMotion.

Baixando de fontes públicas

Outra maneira que pode gerar bons GIFs para adicionar em seus emails são as fontes públicas e bancos de dados gratuitos. Eles são como acervos online, onde você pode escolher e baixar diferentes conteúdos pelo site ou aplicativo.

Alguns sites, como o Pixabay e Giphy são excelentes opções, já que seus catálogos possuem ótimas animações, com uma boa política de privacidade. Dessa maneira, você consegue até mesmo fazer edições dos GIFs que baixar e deixar com a cara e branding da sua empresa.

Como colocar GIF no email

Então, agora que você já sabe como colocar GIF no email, que tal também ver como fazer isso em diferentes plataformas? Basicamente, você pode utilizar um cliente de correio eletrônico, como os servidores tradicionais (Gmail, Outlook e outros).

Além disso, também pode utilizar um ESP (Email service provider), que são softwares para campanhas de larga escala. Para tornar mais simples, deixamos alguns tutoriais para entender como funciona o passo a passo em cada um deles.

Selzy (ESP)

Primeiro, para usar o Selzy é preciso criar uma conta usando seu endereço de email, antes de acessar o painel. Em seguida, importe seus contatos ou crie uma nova campanha independente, com os vários layouts e predefinições que a ferramenta disponibiliza.

Layouts para campanha de email que o Selzy disponibiliza.
Fonte: Selzy

Depois, no painel existe uma opção exclusiva para adicionar GIFs. Clique sobre ela e arraste para o local do layout que quiser o conteúdo. Então, use as funções para fazer um upload da animação, inserir uma URL com o arquivo ou pesquisar em fontes como o Giphy.

Painel de configuração dos GIFs para email.
Fonte: Selzy

Gmail (Cliente)

Uma das plataformas mais utilizadas como email é o provedor da Google. Super fácil e dinâmico, ele oferece diferentes ferramentas que mostram como colocar GIF no email Gmail. Assim, ele é bem intuitivo e bem fácil de adicionar nessa mídia.

Primeiro, você precisa abrir a aba “nova mensagem”. Então, insira endereço e assunto da mensagem. Depois, pode seguir com duas formas diferentes, testando cada uma até ver com qual se adapta melhor:

  • Arraste o GIF no corpo da mensagem;
  • Clique no ícone do clipe e encontre em seus arquivos o GIF que deseja inserir.

Apesar de aparecer no final do conteúdo como anexo, quando você enviar, o destinatário receberá a imagem no corpo do email. Então, basta adicionar esses conteúdos e enviar aos seus destinatários.

Outlook (Cliente)

Ainda, existe uma forma tão simples quanto o Gmail de te como colocar GIF no email Outlook. O email da Microsoft também possui uma forma fácil de adicionar esse tipo de conteúdo ao seu email.

Primeiro, insira endereço mail no campo específico e o assunto relacionado a sua campanha. Então, clique em inserir e depois na aba “imagens”. Você pode incluir direto dos seus arquivos, ou selecionar imagens online quando adicionar um novo GIF.

tela mostrando como inserir GIF no email

Dicas sobre como inserir GIF no email (com exemplos)

Combine um GIF com seu CTA

Ao criar um email marketing GIF para seus “Call to Action” (CTAs) ou “Chamadas para Ação”, você precisa utilizar algo que chame a atenção do leitor. Porém, também é importante combinar a imagem em movimento com o tom que você quer dar a esse CTA nas campanhas.

Por exemplo, teste e utilize imagens que realmente agreguem valor ao direcionamento que deseja mostrar no seu chamado. A intenção é fazer com que os destinatários voltem a atenção para o local onde você deseja que ele clique.

Dessa maneira, pode ficar muito mais simples conseguir mais assinaturas em sua newsletter ou mesmo cadastros em sua página. Por fim, mantenha o GIF com o mesmo conceito do restante dos recursos visuais.

Crie suas próprias animações GIF

Outra dica importante é utilizar suas próprias animações, combinando o conceito dos GIFs com o conteúdo do email. Por exemplo, se você tem uma empresa que vende roupas, pode criar uma imagem animada com o tema, para melhorar a integração do GIF com a temática desejada.

Dessa maneira, crie um GIF animado personalizado, para acompanhar uma ideia ou conceito dentro da mensagem. Então, faça upload das suas animações para chamar a atenção ainda mais para seus produtos ou serviços.

Email promocional da loja de roupas Shein.

Animar apenas algumas partes de um GIF

Uma das piores coisas quando recebemos um email empresarial é receber somente textos, ou um muitas imagens. Em qualquer uma das formas, o conteúdo acaba cansando o leitor e afastando da proposta de cativar e atrair para conhecer mais.

Portanto, aproveite para animar somente uma parte do seu GIF para email. Isso não só facilita a visualização e expressa bem o conteúdo de maneira sucinta, mas também evita a perda de interesse caso surjam erros de operação, como a falha no carregamento CMS.

Assim, se você deixa um primeiro quadro somente com a imagem que quer mostrar, o leitor ainda conseguirá captar a ideia. Mesmo que o restante do GIF não carregue durante a abertura da mensagem eletrônica.

Prós e contras de inserir GIF animado para email

Após entender qual a importância e como inserir GIF no email, é preciso entender as vantagens e limitações desse recurso. Dessa maneira, é preciso conhecer os prós e contras quando aplicar os GIFs em suas mensagens eletrônicas.

Então, deixamos alguns dos pontos principais sobre as vantagens e desvantagens de utilizar os GIFs animados. Descubra como contornar os limites e possíveis pontos negativos que esses conteúdos podem apresentar:

Prós:

  • Facilitam o entendimento e assimilação da mensagem proposta;
  • São mais leves que vídeos e possuem mais conteúdo que imagens;
  • Podem ajudar a explicar conceitos de forma dinâmica;
  • Dá para adicionar facilmente em um editor HTML ou configurações de cookies, podendo inserir GIF até como template e rodapé de emails.

Contras:

  • Consumo dos dados: é preciso ter atenção para o tamanho e duração das animações para evitar sobrecarga;
  • Os GIFs precisam ter um uso conforme o conceito da campanha e uma coerência em uma mensagem.

Além disso, confira mais artigos relacionados ao tema aqui no blog. Para incluir tais recursos visuais, deixamos uma lista de verificação com email marketing checklist, para guiá-lo durante o processo. Além disso, gerar uma capacidade de entrega de informações mais dinâmica para seus destinatários.

Conclusão: principais pontos sobre GIFs no email

Por fim, que tal recapitular alguns pontos importantes e arrasar na hora de inserir seus GIFs nas campanhas de email?

  • GIFs são atrativos e funcionais: eles chamam a atenção do leitor e expressam boas ideias, de forma simples.
  • Use os GIFs com inteligência: não faça desse recurso um excesso em suas campanhas, coloque em pontos estratégicos;
  • Incentive seus produtos: explique suas ideias, mostre seus produtos e novidades como estratégia;
  • Utilize criadores de GIFs: os editores profissionais e amadores são fáceis e simples de utilizar e criar suas animações;
  • Aproveite as plataformas ESP: elas criam boas campanhas, de forma simples e prática, para vários clientes ao mesmo tempo e aumentar a receptividade dos conteúdos;
  • Não crie arquivos muito pesados: para deixar os emails mais dinâmicos, crie conteúdos com até 1MB, priorizando com menos do que esse tamanho.
04/04/2023
Artigo escrito por
Eduardo Queiroz
Eduardo Queiroz é um redator de conteúdo e tradutor brasileiro apaixonado pela linguística, história e geografia. Quando não está escrevendo sobre marketing digital, finanças ou iGaming, ele gosta de fazer trilhas, observar a natureza e passar tempo com seu gato. Para acompanhar a sua jornada profissional, visite o LinkedIn de Eduardo.
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