A/B тестування розсилок
Дізнайтеся, що у ваших email-листах дійсно працює для підписників
Не припускайте. Дійте точно, керуючись фактами
Не варто вгадувати, яка тема принесе більший відсоток відкриттів, або який заклик краще замотивує до дії. Приймайте рішення на основі даних A/B тестування.
Обирайте тільки те, що працює краще
- Принцип A/B тестування email розсилки заснований на порівнянні. Виберіть невелику частину аудиторії для перевірки та проведіть тести. Покажіть одній частині лист із темою №1, а іншій частині - з темою №2. Варіант, який отримав найбільший відсоток відкриттів, використовуйте для email розсилки по решті бази контактів.
Більше інформації - кращий результат
Збільшіть кількість кліків і продажів
Порівняйте кілька тестових версій одного і того ж email-листа, а потім вивчіть статистику. Використовуйте найрезультативніший лист для високої конверсії
Перевіряйте кожен елемент листа
Не гадайте, яке зображення вибрати, яким зробити колір кнопки і чи варто використовувати смайлики в темі листа. Перевірте різні варіанти і виберіть найкращий за підсумками спліт-тесту.
Вивчайте свою аудиторію
Замість опитування, проведіть аналіз дій підписників. Просто перевірте, які матеріали частіше читають, на які кнопки більш охоче клікають, яким продуктам віддають перевагу.
Замість опитування, проведіть аналіз дій підписників. Просто перевірте, які матеріали частіше читають, на які кнопки більш охоче клікають, яким продуктам віддають перевагу.
Перед відкриттям
- Тема листа і прехедер
- Ім’я відправника
- Час надсилання
Після відкриття
- Розмір і форматування тексту
- Колір кнопок і оформлення посилань
- Параметри зображень
На запуск тестування знадобиться кілька хвилин
КРОК 1
Зробіть копію email-листа. Змініть у ній елемент, який потрібно протестувати.
КРОК 2
Визначте тривалість тесту та оберіть аудиторію для проведення тесту.
КРОК 3
Натисніть “Почати” і відстежуйте результати в будь-який час або після завершення тестування.
Поєднуйте A/B тести з іншими інструментами
Глибока аналітика
Використовуйте аналітику email розсилок Selzy, щоб відстежувати всі деталі кампанії та приймати рішення на основі даних.
Сегментація бази
Застосовуйте інструмент сегментації Selzy для поділу аудиторії на сегменти, збільшення відсотка відкриттів і конверсій.
Персоналізація розсилок
Персоналізуйте листи і тестуйте, як використання особистих даних впливає на підсумкові результати email розсилок.
Поширені запитання
A/B тестування email розсилок можна проводити безкоштовно?
Відповідь
Усі A/B тести в Selzy виконуються безкоштовно.
Як довго потрібно тестувати листи, щоб отримати достовірні результати тесту?
Відповідь
На визначення найкращого варіанту email-листа потрібен певний час. Ми рекомендуємо проводити спліт-тест не менше 3 годин, перш ніж оцінювати підсумки розсилки
Чи потрібно тестувати кожен email-лист із розсилки?
Відповідь
Ні, необов’язково. Але ми радимо протестувати один і той самий тип листів кілька разів, щоб отримати точніші результати.
Чи можна тестувати більше одного елемента одночасно?
Відповідь
Якщо порівнювати одразу кілька елементів, то складно визначити, що в кінцевому підсумку вплинуло на показники розсилки – це може бути зображення, колір кнопки або нова тема. Найкраще дотримуватися принципу: Один A/B тест – один елемент для тестування.