Comunicação visual
A criação de imagens é algo que a humanidade vem fazendo desde os primórdios. constantemente fazemos pinturas, afrescos, fotografias, colagens, desenhos, filmagens etc., sempre com o propósito de comunicar algo.
Você provavelmente passa bastante tempo navegando por redes sociais cujo conteúdo é composto majoritariamente por imagens, sejam estáticas ou em vídeo. E talvez também crie seus próprios registros para se expressar. Uma foto da salada do almoço ou da cerveja no fim do expediente, um retrato do pet ou um vídeo de viagem são imagens que você compartilha para comunicar algo aos seus amigos, colegas e familiares.
Tudo isso são elementos de comunicação visual, uma forma de comunicação que pode ou não incluir textos. Damos esse nome ao trabalho de expressar mensagens ou ideias por meio de imagens. Como você pode imaginar, esse é um conceito fundamental não apenas do design, mas do marketing, e por isso vale a pena aprender mais sobre ele para a sua empresa. Tudo o que você mostra visualmente para os seus clientes, como os e-mails marketing, posts de redes sociais, panfletos, vitrines, embalagens e até o seu produto, merece a atenção de um designer.
Identidade de marca
Outra função importante do design é expressar identidades. É muito comum ver exemplos disso na moda, quando usamos nosso estilo pessoal para comunicar algo sobre nós. O mesmo acontece com as empresas e marcas. Um designer gráfico pode desenvolver uma identidade visual que combine com a sua marca e, mais do que isso, elaborar um plano para que essa identidade seja reconhecível quando aplicada de diferentes maneiras a cada um dos seus produtos. O seu site, anúncios, brindes e produtos devem ter uma comunicação visual uniforme, que o cliente possa reconhecer e associar a você.
Algumas marcas todos nós reconhecemos de longe. Um dos exemplos mais clássicos é o formato da garrafa da Coca-Cola. Existem até embalagens de produtos que viraram moda ultrapassando sua função inicial, como as latas de sopa Campbell nos Estados Unidos, que estampam produtos diversos. No Brasil, o mesmo foi feito com a caixa do amido de milho Maizena.
Além de um logo, a identidade visual inclui um conceito, uma tipografia, as cores e as formas usadas na comunicação de uma marca. Quando o design de uma marca tem uma forte identidade, o público a reconhece – e associa esse visual à qualidade de seus produtos e serviços.