Algoritmo do Instagram em 2025: verdades e mentiras

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30/04/2025 • ... • 1 visualizações
Aline Brandão
Escrito por Aline Brandão
Ilustração mostrando um celular e vários símbolos relacionados ao Instagram, como os ícones de curtir, salvar, e um balão de diálogo com um olho e o texto 195k.

O famigerado algoritmo das redes alimenta os pesadelos de criadores de conteúdo, gerentes de mídias sociais e profissionais de marketing do mundo todo. Há uma aura mágica no termo, como se ele fosse uma divindade ancestral que exige rituais misteriosos e sacrifícios para, em troca, oferecer a bênção do engajamento.

A verdade é que algoritmos não são bichos de sete cabeças e seu objetivo é entregar conteúdo mais relevante e atualizado para cada usuário das redes sociais. Para facilitar o convívio com seus algoritmos, a Meta (empresa-mãe do Instagram, Facebook e WhatsApp) tem sido mais transparente sobre o funcionamento deles. Neste artigo, abordaremos as últimas mudanças no algoritmo do Instagram e como elas afetam o alcance de suas publicações.

O que é o algoritmo do Instagram?

Um algoritmo é um conjunto de processos matemáticos que, no campo das redes sociais, é usado para identificar gostos e preferências dos usuários da rede. Informações como tempo de permanência em um post, número de curtidas e compartilhamentos são coletadas e, a partir delas, o aplicativo tenta prever qual tipo de conteúdo pode gerar mais interesse.

Desde 2023, a Meta usa mecanismos impulsionados por inteligência artificial para classificar os conteúdos publicados em suas redes. Diferente de um algoritmo simples, que apenas segue um padrão pré-determinado pelos desenvolvedores, com a IA o sistema consegue “aprender” as tendências de comportamento dos usuários e corrigir a rota sozinho.

A IA também deixou o sistema mais esperto ao considerar que nossos interesses mudam com o tempo – ela se atualiza ao detectar que você não reage mais a um tipo de conteúdo. Ao longo deste artigo, quando nos referirmos a “algoritmo”, estaremos falando desse sistema como um todo, incluindo os mecanismos de inteligência artificial.

O impacto do algoritmo na sua visibilidade

Antes de os algoritmos entrarem em cena, as redes sociais funcionavam de um jeito mais simples. O feed, linha do tempo ou painel mostrava para você apenas os posts das contas que você seguia, em ordem cronológica reversa, o mais recente primeiro. Ficávamos mais isolados em nossas bolhas; só descobríamos uma conta nova através dos compartilhamentos das pessoas que seguíamos.

O algoritmo mudou tudo. Com ele, temos acesso a contas e conteúdos que não conheceríamos de outra forma, e nossas próprias publicações ficam acessíveis a um público muito mais amplo, não apenas nossos seguidores. Mas para isso acontecer de uma forma eficaz, seu post precisa ser identificado pelo algoritmo como um conteúdo relevante

Entender bem o perfil da sua marca é a primeira etapa para produzir um conteúdo com a cara dela. Se a marca em questão é você mesmo, não deixe de ler este artigo para que suas publicações façam sentido dentro da sua estratégia de marketing pessoal.

Como funciona o algoritmo do Instagram em 2025?

Em 30 de abril de 2024, a Meta anunciou as últimas atualizações do seu sistema de algoritmos. A atualização teve duas frentes de trabalho: uma focou em valorizar a criatividade e a produção de conteúdo original, e a outra em penalizar os “republicadores em série”.

O aplicativo percebeu que muitas contas se apropriam do trabalho alheio, copiando posts de perfis menores e repostando como se fossem de sua autoria. Com isso, o tráfego vai todo para o copiador, que na maioria das vezes sequer menciona a @ (o nome de usuário) do original. A prática, que também acontece em outras redes sociais, é popularmente conhecida na Internet como “kibar” conteúdo. O termo é uma referência ao site de entretenimento Kibe Loco, popular na primeira década do século XXI, que tinha o péssimo hábito de republicar piadas alheias sem atribuir o devido crédito ao criador.

Foto de um kibe frito partido ao meio. Desfocados no segundo plano, mais quatro kibes e duas fatias de limão.
Melhor deixar o kibe para o restaurante árabe. Fonte: Freepik

O algoritmo do Instagram consegue detectar copiadores de conteúdo. Desde a última atualização, os casos mais extremos de “pirataria de posts” passaram a receber punição: quem reposta conteúdo alheio mais de 10 vezes num período de 30 dias tem seu alcance drasticamente reduzido, fazendo com que o “kibe” não compense.

Esse é um dos meios de estimular usuários a criarem posts originais ou acrescentarem sua própria opinião às publicações dos outros. Um exemplo são os reacts, vídeos que retratam a reação do usuário ao assistir um conteúdo, popularizados pela rede concorrente TikTok e também abraçados pelo Instagram.

Outra maneira de recompensar a criatividade e a originalidade foi tornar o algoritmo mais democrático em sua distribuição. Neste grande concurso de popularidade, dificilmente uma conta pequena teria visibilidade significativa em meio a gigantes com milhões de seguidores. O resultado era que acabávamos vendo sempre as mesmas contas super popularesem nosso feed, enquanto os pequenos produtores ficavam esquecidos.

Para compensar o desequilíbrio, a Meta desenvolveu um sistema em que cada post é entregue primeiro a um pequeno grupo aleatório de usuários, independente do tamanho da conta do criador. É a partir da reação desse grupo inicial que o algoritmo calcula o quanto aquele post desperta o interesse do público. A aleatoriedade permite que contas menores tenham as mesmas chances que as grandes, desde que seu conteúdo prenda a atenção do usuário.

Outra novidade da atualização foram os “reels de teste”. Esse tipo de reel é compartilhado primeiro com usuários do Instagram que não seguem sua conta. A ideia é que os criadores tenham uma ferramenta para “testar as águas” com um público mais amplo e fazer experiências fora de seu nicho habitual, sem com isso prejudicar o alcance já estabelecido entre seus seguidores.

Principais fatores de ranqueamento do Instagram para 2025

Quando falamos em “algoritmo do Instagram”, na verdade estamos falando de vários algoritmos separados: há regras específicas para o feed, stories, reels e para aparecer na página Explorar. Vamos entender como funciona cada um deles mais abaixo.

Cada fator que influencia seu posicionamento no ranking de popularidade é chamado de “sinal”. O Instagram usa milhares de sinais para classificar um post. Os sinais mais importantes são:

  • Como cada usuário interage: Curtir, comentar, salvar ou compartilhar posts, Reels e Stories indicam para o app o tipo de conteúdo que interessa a você. A partir desses dados, o algoritmo vai buscar conteúdos similares.
  • O desempenho de cada post: Se muitos usuários estão interagindo com um determinado post, isso indica que ele é amplamente interessante.
  • Quem postou: O número de interações do autor da publicação com outros usuários também influencia a popularidade do que ele publica.
  • Histórico de relacionamento: O Instagram vai mostrar mais seu conteúdo para as pessoas com quem você mais interage. Para pessoas físicas, provavelmente serão parentes e amigos próximos. Para marcas, são os clientes mais fiéis e parceiros de negócios.

Como funciona o algoritmo do Instagram para posts no feed

Após apurar as preferências de consumo de um usuário, o sistema determina os 500 posts mais relevantes dentre os publicados desde a última vez em que o usuário abriu o app. Primeiro são considerados os posts de contas que você segue, somando-se a eles outros posts que o algoritmo acredita que você vá gostar. Depois, ele analisa os vários indicadores de cada post para determinar a ordem em que eles serão apresentados no feed. Para essa classificação, os fatores que mais influenciam o posicionamento do post são:

  • O tempo que outros usuários dedicaram a visualizar o post;
  • O número de curtidas;
  • O número de compartilhamentos.

Curtidas têm peso maior entre seguidores, enquanto compartilhamentos são mais valorizados quando vindos de não seguidores. Comentários e salvamentos também afetam a balança positivamente, enquanto não interagir, passar pouco tempo no post ou rolar direto por ele afetam negativamente. Além disso, o algoritmo tenta fazer uma distribuição equilibrada dos tipos de post no seu feed, intercalando vídeos, estáticos e carrosséis.

Foto de três jovens com seus celulares, sorrindo. Um gráfico aponta para o primeiro celular, com um símbolo de comentários e o número 9; no segundo celular, um coração e o número 25; a terceira pessoa tem o gráfico apontando para ela com o símbolo de seguidores e o número 3.
Se explorado corretamente, o algoritmo ajuda a aumentar seus números no Instagram

Como funciona o algoritmo do Instagram Stories

Stories são um conteúdo efêmero, com apenas 24 horas de duração, e mais direcionado aos seguidores. De forma geral, é onde nos informamos sobre os acontecimentos mais recentes na vida de pessoas mais próximas, intercalados por propagandas voltadas aos nossos interesses. Para definir a ordem em que os Stories aparecem para o usuário, o Instagram leva em consideração:

  • Histórico de visualizações: Quanto mais vezes você vê os Stories de uma conta, mais o algoritmo entregará outros Stories dessa conta;
  • Histórico de engajamento: Contas com as quais o usuário interagem com mais frequência ganham mais destaque na barra de Stories dele;
  • Proximidade: O algoritmo avalia a probabilidade de o usuário e o autor do Story terem uma relação próxima na vida offline, como familiares e amigos.

Com esses dados, fica clara a importância de interagir com seus clientes existentes e potenciais. Cada comentário respondido e DM enviada fortalece o laço entre a marca e o consumidor, tornando mais provável que o algoritmo dê prioridade à entrega dos seus Stories a esses usuários.

Como funciona o algoritmo da página Explorar do Instagram

O recurso Explorar do Instagram serve para que os usuários possam descobrir novas contas e conteúdos relevantes para os seus gostos e interesses. Para ganhar destaque por aqui, o segredo é conseguir reações de quem visualiza o post, o tão sonhado engajamento. Quanto mais pessoas interagirem com o post – curtindo, comentando, salvando, compartilhando nos Stories, via mensagens diretas ou fora do app – melhor a posição dele na página Explorar.

É essencial deixar o assunto do post bem claro. Lembre-se de que o algoritmo analisa com que tipo de conteúdo o usuário costuma interagir. Seu post será comparado com esse histórico para determinar sua relevância para o usuário. Não deixe de usar SEO e hashtags! Falaremos sobre eles mais à frente.

O Instagram também é mais rígido com relação a conteúdo sensível na página Explorar. A justificativa deles é que somos mais tolerantes a temas polêmicos quando vêm de uma conta que escolhemos seguir. Se um amigo publica um Story sobre drogas, pressupõe-se que você já imagina que o assunto poderia vir à tona quando começou a segui-lo. Na página  Explorar, porém, somos expostos a contas novas que falam de todo tipo de coisa, inclusive assuntos que nos incomodam. Para evitar surpresas e reclamações de usuários, o algoritmo desse setor do app privilegia posts com temas mais seguros.

O algoritmo dos Reels é bem parecido com o da página Explorar: ambos mostram conteúdos de contas que o usuário não segue. A diferença é que, nos Reels, há a opção de informar ao Instagram se você achou o conteúdo interessante ou não, e se quer continuar a ver aquele tipo de conteúdo ou aquela conta em particular.

Captura de tela do Instagram mostrando um menu com botões de Salvar, Remixar, QR Code e as opções “Por que você está vendo esse post”, “Não tenho interesse”, “Sobre esta conta”, “Denunciar” e “Gerenciar preferências de conteúdo”.
Menu de preferências de conteúdo num post sugerido no feed, acessível através dos três pontos no canto superior direito do post

9 dicas para melhorar do seu perfil no Instagram em 2025

1: Use os recursos mais recentes do Instagram

A atualização de 2024 introduziu várias ferramentas úteis, como mais recursos criativos em posts no feed (adicionar texto nas imagens, novos efeitos e filtros), carrosséis ampliados de 10 para 15 slides, carrosséis colaborativos (os usuários podem adicionar slides ao carrossel para sua aprovação), dentre outros. Acompanhe o blog do Instagram para estar sempre em dia com as novidades lançadas pela plataforma. Confira também este post da Selzy sobre várias extensões para o Instagram. Tem ferramentas de edição de imagens, vídeos, análise de métricas…

2: Utilize SEO no Instagram

Para ampliar seu alcance, você precisa ser encontrado por seus potenciais clientes. Uma das maneiras de tornar sua conta do Instagram mais visível é otimizar seu perfil para que ele seja mais facilmente localizado pelas buscas no aplicativo. Use palavras-chave relevantes em todos os campos que puder: no nome da conta, na biografia, em títulos de publicações, nas descrições e em comentários. Isso vai melhorar seu posicionamento na aba Explorar e também nas outras seções do app, pois o algoritmo vai conseguir entender com mais clareza qual o assunto do seu conteúdo.

3: Gere engajamento com a comunidade

Captura de tela de um post no perfil @selzy_brasil mostrando os comentários ao post.
Responder aos comentários nos seus próprios posts é uma forma de incrementar a atividade da sua conta e também fortalecer os laços com seus seguidores

Segundo o diretor do Instagram, Adam Mosseri, um dos focos da plataforma para o ano de 2025 é incentivar conexões, tornando o consumo de conteúdo mais interativo e social. Responder a comentários nos posts e reels, trocar mensagens diretas e compartilhar conteúdo dentro e fora do Instagram – tudo isso conta para melhorar sua classificação no ranking. Estabelecer uma relação mais próxima com seu público tem impacto especialmente intenso nos Stories, onde a intimidade tem mais peso.

4: Invista em promoções pagas

Por mais que o Instagram incentive o crescimento orgânico, pequenas injeções de investimento financeiro sempre ajudam. Ao patrocinar um post, você deixa claro para o algoritmo o público que pretende abordar, impulsionando seu alcance. Capriche nesse conteúdo: ele é um cartão de visitas que pode abrir muitas novas portas para sua marca no mercado, chegando a pessoas que talvez não fossem encontrar sua conta de outras maneiras. E se estiver preocupado com o retorno do investimento, vale a pena estudar como monetizar o conteúdo publicado na plataforma.

5: Adicione hashtags relevantes às suas postagens

Captura de tela da página de busca do Instagram, mostrando uma busca pela hashtag #marketingtips e alguns dos resultados.
As hashtags ajudam seu público-alvo a encontrar sua conta no mar de conteúdo do Instagram

Assim como as palavras-chave para SEO, as hashtags (termos precedidos pelo símbolo #) facilitam a localização dos seus posts e fazem com que eles cheguem a mais usuários. Mas para isso funcionar, você precisa usar a hashtag certa. Se usar termos muito vagos, como #love ou #makeup, seu post vai ficar perdido num mar de conteúdo; por outro lado, se usar uma frase muito longa ou exótica, ninguém vai usá-la para chegar até você.

O Instagram recomenda usar apenas 3 a 5 hashtags na legenda dos posts e Reels. Uma dica é acrescentar mais algumas hashtags deixando um comentário com elas assim que publicar o post. Mesmo assim, não precisa aloprar – um total de 8 a 12 etiquetas é suficiente. Lembre-se, é melhor usar termos mais precisos do que algo extremamente amplo.

6: Otimize o conteúdo para mais visualizações

Vivemos uma era em que nossa capacidade de atenção está reduzida. Para capturar a atenção do público, seu conteúdo precisa ser conciso – por exemplo, Reels com mais de três minutos sequer são recomendados pelo algoritmo (o ideal é ficar abaixo da marca de um minuto e meio). A primeira impressão é a que fica: no primeiro slide de um carrossel, faça bom uso de títulos intrigantes, imagens curiosas e cores chamativas.

O tempo dedicado a cada post também conta positivamente para seu alcance: Stories e Reels em loop estimulam o usuário a rever o vídeo quando ele volta ao começo. Já no feed, você pode criar estratégias para que os usuários voltem nas imagens iniciais de um carrossel – que tal propor uma brincadeira de “jogo dos sete erros” entre duas imagens?

7: Esteja sempre atento às tendências

Para quem produz Reels, o uso de músicas populares é importante. Uma das métricas de popularidade de um Reel é se o usuário clica na música adicionada ao vídeo, pois isso é um indicativo de que ele pode ter interesse em produzir conteúdos novos com aquela mesma música. É uma das ferramentas que ajudam a gerar trends.

Outra ferramenta do Instagram para incentivar novos posts é a figurinha “Sua vez”. Ela é usada para criar modelos personalizáveis para os Stories, estimulando os seus seguidores a interagirem com seu conteúdo ao usar o modelo. Alguns modelos populares envolvem postar uma foto que atenda a certos critérios (“Você sendo feliz na praia”, por exemplo), listas para o usuário marcar (“Lugares que já visitei”, “comidas que não gosto”, etc.) ou preferências para selecionar (“Isso ou aquilo”).

Captura de tela da página de edição de Story. Uma foto mostra livros e um pequeno alce de pelúcia com a bandeira da Noruega. Sobre a foto, a figurinha “Sua vez” do Instagram com o texto “Qual o seu souvenir de viagem favorito?”
Fica fácil começar uma trend com a figurinha “Sua Vez”: basta criar um story interessante e convidar os outros usuários a compartilharem suas próprias versões

8: Faça promoção cruzada do seu conteúdo do Instagram

Você provavelmente tem um website para sua marca, usa ferramentas de e-mail marketing e talvez esteja presente também em outras redes sociais. Que tal usar isso para impulsionar seu Instagram? Você pode incluir um widget do feed do Instagram no seu site, por exemplo, ou promover campanhas por e-mail e nas outras redes para atrair mais seguidores. Se você grava vídeos para o Youtube, não esqueça de mencionar a @ do Insta quando fizer aquele tradicional pedido aos espectadores para deixarem seu like e se inscreverem no canal.

9: Utilize análises do Instagram para insights baseados em dados

Os Insights são uma ferramenta do Instagram para contas comerciais e criadores de conteúdo. Com ela, você tem acesso a várias análise sobre o que está acontecendo na sua conta – dá para saber quais posts fizeram mais sucesso e acessar as métricas de cada publicação. Isso pode orientar suas ações futuras, observando que tipo de post tem maior alcance e engajamento, os horários em que seu público está mais ativo, que hashtags são mais eficazes para atrair novos leitores, etc.

Desvendando mitos sobre o algoritmo do Instagram

Adam Mosseri também fez questão de esclarecer algumas das lendas que circulam por aí a respeito do funcionamento do algoritmo do Instagram. São elas:

  • O Instagram não reduz seu alcance para forçar transações financeiras. Eles garantem que o alcance dos seus posts não é reduzido artificialmente para convencer você a recorrer aos posts patrocinados.
  • Posts patrocinados não têm menos alcance do que posts orgânicos. Também é mito que pagar para impulsionar um post o torne impopular. Se isso fosse verdade, nem faria sentido pagar pelo serviço, não é?
  • O tipo de conta não afeta o alcance ou engajamento. Contas pessoais podem ter o mesmo nível de alcance do que as comerciais ou de criadores de conteúdo. O selo de verificado tampouco influencia o algoritmo.
  • O algoritmo não dá prioridade para vídeos. O que acontece é que ele monitora as preferências de cada usuário – quem passa mais tempo assistindo vídeos vai receber mais vídeos, quem interage mais com posts estáticos vai receber mais estáticos. Portanto, é importante identificar o que o seu público-alvo prefere.
  • Posts agendados não têm alcance reduzido em relação a posts publicados imediatamente. Porém, não dá para simplesmente automatizar a conta toda e nunca mais entrar no aplicativo. O algoritmo valoriza as contas que estão sempre ativas no Instagram, postando stories diários, respondendo a comentários, curtindo posts alheios e trocando mensagens. Quem não faz isso acaba ficando para trás.

Considerações finais

Como você pode ter percebido ao longo da leitura, tirar vantagem do algoritmo do Instagram exige certas doses de dedicação, mas não é um processo tão misterioso assim. Pense nas palavras que o diretor da plataforma escolheu para nortear suas decisões em 2025: criatividade e conexão.

A parte da conexão é relativamente simples. Mantenha uma presença consistente na plataforma, faça posts com frequência regular e, acima de tudo, interaja com quem está em sua esfera de influência – clientes, prospectos, colegas, fornecedores e até concorrentes. Cada mensagem trocada e comentário respondido envia um sinal para o algoritmo de que você é um usuário ativo dentro do seu nicho. Isso torna seus posts mais relevantes.

Desafio de verdade é produzir um conteúdo que gere encantamento nos usuários, cativando sua atenção e deixando-o ansioso por suas próximas publicações. É aí que reside o verdadeiro mistério: no talento dos profissionais de marketing em conquistar seu público-alvo. A mágica está em suas mãos!

Artigo escrito por
Aline Brandão
A faculdade de Comunicação parecia o caminho óbvio para transformar a paixão pela escrita em carreira. Mas ainda no estágio em Jornalismo, descobri a tradução de língua inglesa e enveredei por esse rumo durante 15 anos. Através do blog da Selzy, tive a oportunidade de reencontrar minhas próprias palavras, levando conhecimento e novas ideias ao público de marketing. Quando não estou escrevendo, faço projetos de Design de Interiores, pratico dança e enlouqueço com meus cinco gatos.
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