Outubro é o mês das bruxas, e a data pode ser perfeita para alavancar o seu negócio! Mas como transformar o Halloween em marketing? Vem com a gente que vamos dar todas as dicas para uma campanha sazonal de sucesso!
Outubro é o mês das bruxas, e a data pode ser perfeita para alavancar o seu negócio! Mas como transformar o Halloween em marketing? Vem com a gente que vamos dar todas as dicas para uma campanha sazonal de sucesso!
Datas comemorativas são sempre uma ótima pedida para campanhas de marketing, e o Halloween não pode ficar de fora! Apesar do imaginário tipicamente americano de festas à fantasia e brincadeiras de “gostosuras ou travessuras”, o dia 31 de outubro caiu no gosto e no imaginário do brasileiro: uma pesquisa de 2023 revela que 62% dos brasileiros comemoram a data, e, destes, mais de 60% gastam dinheiro com fantasias e itens temáticos de Halloween. Isso significa que uma parcela considerável dos seus clientes se interessam pela data e que você e seu negócio podem começar a faturar com ela.
Então você decidiu criar uma campanha sazonal de Dia das Bruxas para o seu negócio? Vamos começar do começo! Vamos juntos pensar em algumas ideias na hora de planejar o seu marketing de Halloween!
Uma das melhores formas de aproveitar qualquer sazonalidade é investir em produtos temáticos. Além de oferecer uma conexão com a data comemorativa, esses itens também reforçam o senso de urgência, já que o Halloween só acontece uma vez por ano. Então, por que não aproveitar o hype da data e oferecer:
As possibilidades são muitas, e é possível adequar todo tipo de produto ou serviço ao tema para gerar mais vendas!
Em tempos de redes sociais, uma boa campanha é aquela que engaja o consumidor. Utilize suas redes sociais para reforçar a data e, com ela, seu produto ou serviço específico para essa época do ano! Aposte em:
E, é claro, alie seu conteúdo temático com bons chamados para ação, relembrando seus seguidores de que o seu produto é essencial para o Halloween e uma oportunidade limitada; afinal, passado esse dia 31 de outubro, outra oportunidade assim só virá no ano que vem!
Se suas redes sociais vão estar recheadas de conteúdos sobre o Halloween, seu e-mail marketing também deve estar! Aposte em campanhas temáticas, que incluam:
Lembre-se que o Halloween acontece uma vez por ano e ações limitadas precisam ser reforçadas com mais frequência. Além disso, atente-se também ao horário: o momento do dia em que seus clientes recebem seus e-mails pode ter impacto direto na sua taxa de abertura e de clique. Estipule uma frequência durante o mês ou a semana das bruxas para relembrar seus clientes do prazo limitado, escolha o melhor horário para enviar, e faça ajustes constantes para as próximas campanhas obterem resultados melhores!
Todo mundo adora ganhar mimos; se esses mimos forem exclusivos, então, melhor ainda! Oferecer brindes é uma forma excelente de incentivar seu cliente a consumir o seu produto, uma vez que gera a sensação de estarmos recebendo mais pagando menos. Aproveite o Halloween para oferecer brindes temáticos e limitados, que geram desejo também pela escassez, pois não estarão disponíveis passado o mês das bruxas. Reforce nas suas ações de marketing quais os brindes, as regras para recebê-los, e incentive seus clientes a aproveitarem a oportunidade o quanto antes!
Se você tem uma loja física, o Halloween pode ser uma excelente forma de atrair visitas para o seu espaço! Um evento temático pode envolver muitas propostas, como, por exemplo:
Entre várias possibilidades. Basta pensar em formas de combinar o espírito de Halloween, com todas as suas tradições populares, e o que seu espaço e produtos têm a oferecer e criar uma campanha de marketing que incentive as pessoas a passarem a data com você!
Se você tem um espaço físico, também é importante que ele se transforme com as datas comemorativas! Aproveite o mês das bruxas para transformar seu negócio em uma verdadeira casa mal-assombrada, investindo em decorações temáticas que revelem o espírito do Halloween. Um ambiente decorado anima o consumidor para a data, afinal, por que seu cliente deveria investir em produtos para o Dia das Bruxas se nem você o fez? Entre no ritmo e invista em uma boa decoração!
A gamificação tem se transformado cada vez mais em uma forma de estimular vendas, e como jogos e brincadeiras fazem parte do espírito de Halloween, você pode aproveitar essa ideia para criar uma experiência interativa para os seus clientes nessa época do ano! Um bom exemplo é criar uma caça ao tesouro virtual, onde são deixadas pistas ou senhas em diferentes cantos da internet (por exemplo, em diferentes postagens das suas redes sociais, ou em diferentes páginas do seu site) que, quando coletadas corretamente, geram prêmios para quem completa a caçada. Esses prêmios podem ser cupons de desconto, brindes ou acessos exclusivos, e a estratégia não apenas gera cliques e engajamento como interesse do público que, uma vez engajado, se lembrará disso no futuro, associando você e sua marca a uma boa experiência de compra.
Uma outra boa pedida temática para engajar seus clientes, principalmente nas redes sociais, são os filtros de realidade aumentada. A moda se popularizou no Snapchat e bombou no Instagram e no TikTok, começando com filtros de beleza e se estendendo para filtros divertidos ou interativos. Por que não investir na criação do filtro temático de Halloween da sua própria marca? Além da viralização, esse tipo de engajamento pode gerar interesse no seu negócio e novas vendas!
A música une pessoas e é uma excelente forma de criar ambientação. Já pensou em criar a sua própria playlist de Halloween? Ela pode conter desde as músicas mais populares do tema até trilhas de filme ou sons ambientes que remetam ao clima assombrado de Dia das Bruxas, como corujas, farfalhar de folhas ou passos misteriosos em um piso que range. O mais bacana de uma playlist temática é que ela pode ter múltiplos usos: pode servir como ambientação em um espaço físico, como na sua loja, mas também pode ser um material de divulgação e um conteúdo compartilhável que seus clientes poderão acessar através de um link e escutar durante o mês associando as músicas e a experiência à sua marca.
Todos os seus canais de vendas e de comunicação precisam falar a mesma língua, e, durante o mês de outubro, essa língua é a do Halloween. Da mesma forma como é legal pensar em um feed temático para as suas redes sociais ou em layouts próprios para as suas campanhas de e-mail marketing, seu e-commerce também precisa entrar no espírito festivo. Modifique fontes, cores, brinque com elementos visuais e aproveite principalmente a página inicial do seu site para refletir a sazonalidade, relembrando seus clientes das promoções e/ou eventos vigentes e sobre o prazo limitado dessas ações. Conecte seu e-commerce à experiência completa de Halloween oferecendo um estilo diferenciado, mas reforçando os mesmos conteúdos e oportunidades que já são vistos nas suas demais plataformas, para que nenhuma ação caia no esquecimento.
Por fim, é claro que nenhuma ação é completa sem usar algumas palavras chave. Na hora de compor linhas de assunto chamativas ou de criar conteúdo para suas redes, e-mail marketing ou newsletter, alguns termos podem servir como gatilhos mentais para gerar cliques ou apenas para associação rápida do cliente com o tema. Aqui vão alguns exemplos e ideias:
A ideia é utilizar elementos ou palavras que remetam ao clima assombrado do mês de outubro, mas sem perder de vista o chamariz de vendas. Afinal, mês das bruxas ou não, você não quer assustar seu cliente, e sim enfeitiça-lo para que ele venha até você!
Esse conjunto de cartazes da Fanta alia ações de uma promoção sazonal às cores da estação (que, coincidentemente, são também as cores da marca) a diversos elementos de Halloween, como morcegos, vampiros e caldeirões.
Nessa peça da Ad Clinic, vemos alguns elementos em execução: a fonte diferenciada, nas cores e estilo do Halloween; o uso de uma frase temática; o destaque para o preço promocional, também temático, dentro de uma abóbora; e o uso de imagens que remetem ao Dia das Bruxas, mas sem perder a elegância e o charme que pedem uma clínica de estética.
Nessa peça do Shopping Metrô Itaquera, o design logo de cara já comunica o público-alvo: cada elemento e desenho é pensado para exalar fofura, remetendo imediatamente a um público infantil que é exatamente o alvo dessa ação. O cartaz é um ótimo exemplo de promoção de evento temático, informando o quê, quando e onde as crianças poderão participar.
Uma decoração temática pode instigar e impressionar! A Kopenhagen foi um passo além na decoração temática, trazendo não apenas um elemento sazonal, mas apostando no hype de uma série de sucesso (Wandinha, da Netflix). Se o cartaz na porta não chamar atenção, a imensa réplica do Mãozinha no telhado certamente fará isso, instigando o público a entrar.
Nessa peça de e-mail marketing, a marca de cosméticos Lush apostou não apenas em um slogan facilmente reconhecível (Doces ou Travessuras?), mas também em priorizar a apresentação de produtos sazonais. No exemplo, vemos uma espuma de banho com cheiro e aparência de uma abóbora, além da descrição pensada para evocar o espírito de Halloween na clientela.
Agora que você já se inspirou, vamos colocar a mão na massa? Na hora de montar sua campanha de Halloween desse ano, lembre-se:
E se precisar de uma forcinha sem travessuras, conte com a Selzy para te ajudar!
