Marketing de Halloween

Outubro é o mês das bruxas, e a data pode ser perfeita para alavancar o seu negócio! Mas como transformar o Halloween em marketing? Vem com a gente que vamos dar todas as dicas para uma campanha sazonal de sucesso!

Todos animados para o Halloween!
Vamos nos preparar para uma campanha de Halloween de sucesso?

O que torna o Halloween uma ótima oportunidade de marketing?

Datas comemorativas são sempre uma ótima pedida para campanhas de marketing, e o Halloween não pode ficar de fora! Apesar do imaginário tipicamente americano de festas à fantasia e brincadeiras de “gostosuras ou travessuras”, o dia 31 de outubro caiu no gosto e no imaginário do brasileiro: uma pesquisa de 2023 revela que 62% dos brasileiros comemoram a data, e, destes, mais de 60% gastam dinheiro com fantasias e itens temáticos de Halloween. Isso significa que uma parcela considerável dos seus clientes se interessam pela data e que você e seu negócio podem começar a faturar com ela.

Decoração temática de Dia das Bruxas
Mais de 60% dos brasileiros celebra o Halloween

Ideias a considerar para sua próxima campanha de marketing de Halloween

Então você decidiu criar uma campanha sazonal de Dia das Bruxas para o seu negócio? Vamos começar do começo! Vamos juntos pensar em algumas ideias na hora de planejar o seu marketing de Halloween!

Pensando no Halloween
Vamos planejar sua próxima campanha!

Lance produtos temáticos do Halloween

Uma das melhores formas de aproveitar qualquer sazonalidade é investir em produtos temáticos. Além de oferecer uma conexão com a data comemorativa, esses itens também reforçam o senso de urgência, já que o Halloween só acontece uma vez por ano. Então, por que não aproveitar o hype da data e oferecer:

  • Uma linha de produtos com estampas temáticas de Dia das Bruxas
  • Produtos que evoquem o sabor do Halloween (como abóbora, canela e especiarias)
  • Itens essenciais de Halloween (como fantasias, itens de decoração ou cestinhas para as crianças levarem para brincar de “gostosuras ou travessuras”)
  • Uma experiência de Dia das Bruxas (como enfeitar abóboras, um evento temático ou uma mostra de filmes de terror)

As possibilidades são muitas, e é possível adequar todo tipo de produto ou serviço ao tema para gerar mais vendas!

Cupcakes decorados para o Halloween
Invista em produtos ou serviços temáticos para o Halloween

Crie engajamento nas redes sociais

Em tempos de redes sociais, uma boa campanha é aquela que engaja o consumidor. Utilize suas redes sociais para reforçar a data e, com ela, seu produto ou serviço específico para essa época do ano! Aposte em:

  • Feed temático, com cores associadas ao Dia das Bruxas, como laranja, roxo e preto
  • Memórias afetivas de Halloween, como filmes temáticos
  • Repetição em múltiplas postagens, para não deixar a data ou o seu produto caírem no esquecimento

E, é claro, alie seu conteúdo temático com bons chamados para ação, relembrando seus seguidores de que o seu produto é essencial para o Halloween e uma oportunidade limitada; afinal, passado esse dia 31 de outubro, outra oportunidade assim só virá no ano que vem!

Um feed temático de Halloween
Crie engajamento nas redes sociais aliando conteúdo temático a bons CTA

Desenvolva uma campanha especial de e-mail marketing

Se suas redes sociais vão estar recheadas de conteúdos sobre o Halloween, seu e-mail marketing também deve estar! Aposte em campanhas temáticas, que incluam:

  • Design chamativo dentro do tema, utilizando cores, elementos visuais e fontes que remetam ao Halloween, como abóboras, teias de aranha e monstros que habitam o imaginário popular de Dia das Bruxas;
  • Linhas de assunto chamativas, que evoquem a data desde o primeiro clique, como “Uma promoção de arrepiar” ou “A bruxa está solta!”;
  • Conteúdos temáticos, podendo conter promoções exclusivas, anúncio de produtos sazonais, entre outros;
  • Um bom CTA que leve seu cliente para o próximo passo do funil de vendas

Lembre-se que o Halloween acontece uma vez por ano e ações limitadas precisam ser reforçadas com mais frequência. Além disso, atente-se também ao horário: o momento do dia em que seus clientes recebem seus e-mails pode ter impacto direto na sua taxa de abertura e de clique. Estipule uma frequência durante o mês ou a semana das bruxas para relembrar seus clientes do prazo limitado, escolha o melhor horário para enviar, e faça ajustes constantes para as próximas campanhas obterem resultados melhores!

Exemplo de e-mail marketing temático da Loft
Aposte em e-mail marketing temático para movimentar sua clientela

Ofereça brindes temáticos

Todo mundo adora ganhar mimos; se esses mimos forem exclusivos, então, melhor ainda! Oferecer brindes é uma forma excelente de incentivar seu cliente a consumir o seu produto, uma vez que gera a sensação de estarmos recebendo mais pagando menos. Aproveite o Halloween para oferecer brindes temáticos e limitados, que geram desejo também pela escassez, pois não estarão disponíveis passado o mês das bruxas. Reforce nas suas ações de marketing quais os brindes, as regras para recebê-los, e incentive seus clientes a aproveitarem a oportunidade o quanto antes!

Exemplos de brindes de Halloween
Ofereça brindes limitados e temáticos para incentivar seu cliente a consumir seu produto!

Organize um evento temático (para lojas físicas)

Se você tem uma loja física, o Halloween pode ser uma excelente forma de atrair visitas para o seu espaço! Um evento temático pode envolver muitas propostas, como, por exemplo:

  • Uma festa à fantasia com atrações temáticas
  • O lançamento de um produto sazonal
  • Uma noite de filmes de terror
  • Um desconto especial para quem vier à loja fantasiado
  • Um evento para as crianças trocarem doces

Entre várias possibilidades. Basta pensar em formas de combinar o espírito de Halloween, com todas as suas tradições populares, e o que seu espaço e produtos têm a oferecer e criar uma campanha de marketing que incentive as pessoas a passarem a data com você!

Pessoas fantasiadas em uma festa de Halloween
Promova eventos temáticos para movimentar seu espaço físico nesse Dia das Bruxas

Decore os espaços com temas de Halloween

Se você tem um espaço físico, também é importante que ele se transforme com as datas comemorativas! Aproveite o mês das bruxas para transformar seu negócio em uma verdadeira casa mal-assombrada, investindo em decorações temáticas que revelem o espírito do Halloween. Um ambiente decorado anima o consumidor para a data, afinal, por que seu cliente deveria investir em produtos para o Dia das Bruxas se nem você o fez? Entre no ritmo e invista em uma boa decoração!

Exemplo de loja decorada para o Halloween
Invista em decorações temáticas para motivar seu cliente nesse mês das bruxas!

Crie uma caça ao tesouro virtual

A gamificação tem se transformado cada vez mais em uma forma de estimular vendas, e como jogos e brincadeiras fazem parte do espírito de Halloween, você pode aproveitar essa ideia para criar uma experiência interativa para os seus clientes nessa época do ano! Um bom exemplo é criar uma caça ao tesouro virtual, onde são deixadas pistas ou senhas em diferentes cantos da internet (por exemplo, em diferentes postagens das suas redes sociais, ou em diferentes páginas do seu site) que, quando coletadas corretamente, geram prêmios para quem completa a caçada. Esses prêmios podem ser cupons de desconto, brindes ou acessos exclusivos, e a estratégia não apenas gera cliques e engajamento como interesse do público que, uma vez engajado, se lembrará disso no futuro, associando você e sua marca a uma boa experiência de compra.

Um mapa do tesouro
Crie uma caça ao tesouro virtual para engajar seus clientes

Desenvolva filtros de realidade aumentada

Uma outra boa pedida temática para engajar seus clientes, principalmente nas redes sociais, são os filtros de realidade aumentada. A moda se popularizou no Snapchat e bombou no Instagram e no TikTok, começando com filtros de beleza e se estendendo para filtros divertidos ou interativos. Por que não investir na criação do filtro temático de Halloween da sua própria marca? Além da viralização, esse tipo de engajamento pode gerar interesse no seu negócio e novas vendas!

Exemplos de filtro de realidade aumentada temáticos de Halloween
Crie filtros virais como parte da sua campanha sazonal de Dia das Bruxas!

Monte uma playlist temática da marca

A música une pessoas e é uma excelente forma de criar ambientação. Já pensou em criar a sua própria playlist de Halloween? Ela pode conter desde as músicas mais populares do tema até trilhas de filme ou sons ambientes que remetam ao clima assombrado de Dia das Bruxas, como corujas, farfalhar de folhas ou passos misteriosos em um piso que range. O mais bacana de uma playlist temática é que ela pode ter múltiplos usos: pode servir como ambientação em um espaço físico, como na sua loja, mas também pode ser um material de divulgação e um conteúdo compartilhável que seus clientes poderão acessar através de um link e escutar durante o mês associando as músicas e a experiência à sua marca.

Aplique um layout temático no e-commerce

Todos os seus canais de vendas e de comunicação precisam falar a mesma língua, e, durante o mês de outubro, essa língua é a do Halloween. Da mesma forma como é legal pensar em um feed temático para as suas redes sociais ou em layouts próprios para as suas campanhas de e-mail marketing, seu e-commerce também precisa entrar no espírito festivo. Modifique fontes, cores, brinque com elementos visuais e aproveite principalmente a página inicial do seu site para refletir a sazonalidade, relembrando seus clientes das promoções e/ou eventos vigentes e sobre o prazo limitado dessas ações. Conecte seu e-commerce à experiência completa de Halloween oferecendo um estilo diferenciado, mas reforçando os mesmos conteúdos e oportunidades que já são vistos nas suas demais plataformas, para que nenhuma ação caia no esquecimento.

Exemplo de site temático para o Halloween
Invista em um layout temático para sedimentar o clima de Dia das Bruxas!

Frases divertidas e interessantes de marketing para o Halloween

Por fim, é claro que nenhuma ação é completa sem usar algumas palavras chave. Na hora de compor linhas de assunto chamativas ou de criar conteúdo para suas redes, e-mail marketing ou newsletter, alguns termos podem servir como gatilhos mentais para gerar cliques ou apenas para associação rápida do cliente com o tema. Aqui vão alguns exemplos e ideias:

  • A bruxa está solta aqui no  […]
  • Gostosuras ou travessuras? No […] você pode ter os dois!
  • Uma promoção assustadora chegou até você!
  • Tire as teias de aranha do seu […]
  • Não é magia, é preço baixo de verdade!
  • BU! Não se assuste com a nossa promoção!

A ideia é utilizar elementos ou palavras que remetam ao clima assombrado do mês de outubro, mas sem perder de vista o chamariz de vendas. Afinal, mês das bruxas ou não, você não quer assustar seu cliente, e sim enfeitiça-lo para que ele venha até você!

“É a temporada dos sustos”
Pense em frases interessantes e divertidas com trocadilhos típicos dessa época do ano

Exemplos de marketing de Halloween de marcas conhecidas

Fanta

Cartazes de Halloween da Fanta
Exemplo de marketing de Halloween da Fanta

Esse conjunto de cartazes da Fanta alia ações de uma promoção sazonal às cores da estação (que, coincidentemente, são também as cores da marca) a diversos elementos de Halloween, como morcegos, vampiros e caldeirões.

Ad Clinic

Peça de Halloween da Ad Clinic
Exemplo de promoção sazonal da Ad Clinic

Nessa peça da Ad Clinic, vemos alguns elementos em execução: a fonte diferenciada, nas cores e estilo do Halloween; o uso de uma frase temática; o destaque para o preço promocional, também temático, dentro de uma abóbora; e o uso de imagens que remetem ao Dia das Bruxas, mas sem perder a elegância e o charme que pedem uma clínica de estética.

Shopping Metrô Itaquera

Cartaz de evento do Shopping Metrô Itaquera
Exemplo de marketing de Halloween do Shopping Metrô Itaquera

Nessa peça do Shopping Metrô Itaquera, o design logo de cara já comunica o público-alvo: cada elemento e desenho é pensado para exalar fofura, remetendo imediatamente a um público infantil que é exatamente o alvo dessa ação. O cartaz é um ótimo exemplo de promoção de evento temático, informando o quê, quando e onde as crianças poderão participar.

Kopenhagen

Fachada de uma loja da Kopenhagen
Exemplo de decoração temática na fachada da loja Kopenhagen

Uma decoração temática pode instigar e impressionar! A Kopenhagen foi um passo além na decoração temática, trazendo não apenas um elemento sazonal, mas apostando no hype de uma série de sucesso (Wandinha, da Netflix). Se o cartaz na porta não chamar atenção, a imensa réplica do Mãozinha no telhado certamente fará isso, instigando o público a entrar.

Lush

Print do e-mail marketing da Lush
O espírito de Halloween também pode estar no seu e-mail marketing

Nessa peça de e-mail marketing, a marca de cosméticos Lush apostou não apenas em um slogan facilmente reconhecível (Doces ou Travessuras?), mas também em priorizar a apresentação de produtos sazonais. No exemplo, vemos uma espuma de banho com cheiro e aparência de uma abóbora, além da descrição pensada para evocar o espírito de Halloween na clientela.

Considerações finais

Agora que você já se inspirou, vamos colocar a mão na massa? Na hora de montar sua campanha de Halloween desse ano, lembre-se:

  • Invista em conteúdo compartilhável nas suas redes, incentivando seus seguidores a usufruírem e espalharem a palavra do seu negócio
  • Pense em produtos inovadores e exclusivos, com cheiros, cores e elementos que remetam ao mês mais assustador do ano
  • Crie uma ambientação temática que atravesse todas as suas plataformas (redes sociais, e-commerce, e-mail marketing) e também se reflita no seu espaço físico, se houver, utilizando decoração temática, sons, cheiros e elementos visuais da época
  • Aposte em palavras-chave e trocadilhos divertidos para gerar interesse do seu cliente
  • Proponha mais do que consumo, mas experiências, sejam elas em eventos temáticos no seu espaço ou em experiências que seu cliente pode ter na própria casa utilizando seus produtos

E se precisar de uma forcinha sem travessuras, conte com a Selzy para te ajudar!

Artigo escrito por
Larissa Siriani
Natural de São Paulo, sou escritora, podcaster e criadora de conteúdo. Mãe de 4 pets e dançarina amadora. Saiba mais em larissasiriani.com.br
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