Um endereço IP (Internet Protocol ou protocolo de internet) é um número único identificador. O IP de consumidores é atribuído a todos os dispositivos conectados à internet e o IP de site para todos os sites online. Praticamente tudo que está conectado à internet possui um endereço IP.
No e-mail marketing, um endereço IP identifica de onde os e-mails estão vindo. Se o endereço IP tem uma boa reputação, os e-mails são mais propensos a chegar na caixa de entrada em vez de irem para a pasta de spam.
Um endereço IP dinâmico muda periodicamente, o que é bom para evitar ataques hackers direcionados mas pode confundir os provedores e fazer com que seus e-mails sejam marcados como spam.
Já um endereço IP estático é fixo e não muda, sendo um endereço que os provedores de e-mail podem reconhecer e confiar. Usar um IP estático também facilita provar que você é um remetente legítimo, ajudando a manter sua reputação.
Os servidores de e-mail estão sempre protegendo seus usuários para evitar que spam e mensagens indesejadas caiam na caixa de entrada. Isso é feito por meio de filtros que avaliam a reputação dos remetentes e a qualidade das mensagens.
A reputação do domínio afeta a entregabilidade dos e-mails, por isso é importante mantê-la alta. Uma boa reputação melhora as entregas das suas mensagens e consequentemente aumenta suas chances de conversão. Isso significa que você deve analisar qual a escolha ideal para o seu negócio: IP dedicado ou IP compartilhado?
Um IP dedicado é um endereço exclusivo. Já um IP compartilhado divide um endereço com várias pessoas. Ambos tem seus pontos positivos e são ideais para usos diferentes.
Um IP dedicado é ótimo porque ninguém mais está usando o mesmo IP, então a qualidade dos seus e-mails não será afetada por outros. É recomendado para usuários com um alto fluxo de disparos mensais, já que para manter uma boa reputação é necessário manter um número frequente de envios.
O IP compartilhado é mais barato pois é compartilhado entre vários endereços de e-mail. Se outros usuários não seguirem boas práticas, podem prejudicar sua reputação. É recomendado para iniciantes no e-mail marketing e com poucos disparos mensais, já que em um IP compartilhado você divide a responsabilidade de manter uma boa reputação.
Vamos aprofundar nas vantagens e desvantagens desses dois tipos de IP.
O IP dedicado oferece controle e é uma solução mais robusta, indicada para empresas com volume alto de envios.
Você é o único responsável pelo uso do IP dedicado, o que significa que pode construir e manter uma boa reputação sem ser afetado pelas ações de outros. A reputação se baseia apenas no seu comportamento, facilitando o controle da qualidade e entregabilidade dos seus emails.
Com um IP dedicado, é menos provável que seus e-mails sejam classificados como spam, pois não há risco de contaminação pela má reputação de outros usuários. Também facilita a configuração e manutenção de autenticações como SPF, DKIM e DMARC, que ajudam a provar que você é um remetente legítimo.
Um IP dedicado oferece maior flexibilidade sobre suas práticas de envio de e-mails. Permite personalizar suas campanhas com mais precisão, o que pode melhorar a eficácia e a relevância das suas mensagens. Com um IP dedicado, você tem a liberdade para experimentar e otimizar suas estratégias de e-mail marketing sem as limitações de um IP compartilhado.
O IP dedicado requer algumas responsabilidades e um investimento maior.
IPs dedicados geralmente têm um custo mais alto em comparação com IPs compartilhados, o que pode ser um fator limitante para pequenos negócios.
Como você é o único usuário, toda a responsabilidade pela manutenção da reputação do IP recai sobre você. Se você enviar spam ou tiver problemas com a qualidade dos e-mails, a reputação do IP pode ser prejudicada. Requer um gerenciamento ativo para manter uma boa reputação. Isso inclui a gestão de listas de contatos, práticas de envio e resposta a reclamações.
Quando você começa a usar um IP dedicado, inicialmente pode levar algum tempo para construir uma reputação positiva, o que impacta a entregabilidade inicial dos seus e-mails. Para começar os primeiros disparos de e-mail marketing em um IP novo, comece com a técnica de warm-up, que consiste em enviar os primeiros e-mails para contatos engajados e aumentar gradativamente o volume de envios.
O IP compartilhado é ótimo para empresas que estão começando com e-mail marketing, é uma solução prática e econômica.
IPs compartilhados são geralmente mais baratos porque os custos são divididos entre vários usuários. Isso pode ser vantajoso para pequenas empresas ou para aqueles que estão começando no e-mail marketing.
Não é necessário gerenciar a reputação do IP sozinho, já que você compartilha o endereço com outros. Isso pode simplificar o processo inicial de configuração.
Para remetentes de baixo volume, um IP compartilhado é mais econômico, pois os custos são divididos entre os usuários. Para quem está começando ou envia uma quantidade limitada de e-mails, um IP compartilhado é uma opção prática e menos complexa. Não é necessário gerenciar a reputação do IP sozinho, o que simplifica o processo. Se você não está enviando uma quantidade significativa de e-mails, o impacto da reputação compartilhada é menor.
Como o nome já diz, o IP compartilhado oferece os contras de compartilhar a reputação com outros usuários, além de algumas limitações.
Se outros usuários do IP compartilhado tiverem problemas com suas campanhas, isso pode afetar negativamente a reputação do IP e, por consequência, a entregabilidade dos seus e-mails.
Você tem menos controle sobre o IP, o que pode limitar a capacidade de personalizar práticas de envio e ajustar estratégias específicas para suas necessidades.
Como você está compartilhando o IP com outros usuários, a capacidade de envio é dividida. Provedores de e-mail e serviços de e-mail marketing podem impor limites ao volume de envios a partir de um IP compartilhado para proteger a reputação e evitar sobrecarga de envio. Se você tentar enviar grandes volumes de e-mails a partir de um IP compartilhado, pode enfrentar dificuldades com a entregabilidade e possíveis bloqueios ou limitações.
A escolha entre o IP compartilhado ou dedicado irá depender do seu orçamento e volume de envios mensais. O IP dedicado é altamente indicado para empresas que têm um número alto de disparos de e-mail.
O IP compartilhado é mais indicado para empresas que enviam poucos e-mails e querem gastar menos. Quando a empresa não envia e-mails regularmente e com uma boa quantidade de disparos, a reputação pode cair em um IP dedicado pois a constância e volume são importantes para manter a reputação.
Solicitar um IP dedicado é um processo simples. Primeiro, entre em contato com o provedor de serviços de e-mail ou com a empresa que gerencia seu servidor de e-mail. Em muitos casos, você pode solicitar o IP dedicado diretamente através do painel de controle do serviço de e-mail, assim como na Selzy:
Um IP dedicado oferece vantagens em termos de controle e reputação, melhorando a entregabilidade e a segurança dos seus e-mails. No entanto, também exige um investimento maior e uma gestão cuidadosa para garantir que a reputação do IP seja mantida.
Enquanto um IP compartilhado oferece uma solução econômica e simples para e-mail marketing, ele vem com o risco de ter sua entregabilidade afetada pela reputação de outros usuários.
Se você envia muitos e-mails e quer investir para ter controle total sobre sua reputação, um IP dedicado é a melhor opção. Para quem envia poucos e-mails e busca reduzir custos, um IP compartilhado pode ser mais apropriado.
Seja qual for sua escolha, na Selzy você consegue usar as duas opções. Comece hoje mesmo a disparar e-mails com seu IP dedicado ou compartilhado na Selzy.
