Hoje, as redes sociais e até as mídias mais tradicionais já usam o poder da imagem para captar a atenção e atrair audiência. Isso não seria diferente em uma campanha publicitária, em um blog ou até mesmo na imagem de avatar de e-mail.
A verdade é que uma imagem que chame a atenção do seu público é fundamental, já que ela é a primeira coisa que ele vê quando recebe seu material. Ah, e tudo em questão de segundos.
Escolher uma imagem estratégica vai além do quanto ela pode estar bonita ou combine com o conteúdo que a acompanha. Essa seleção precisa ter raízes profundas que vão se conectar com seu público, conversar com ele e despertar emoções para que o objetivo seja cumprido.
Você já deve ter percebido que escolher a imagem certa não é só pra deixar sua campanha mais bonita, né? Como as coisas acontecem muito rápido no mundo digital, o objetivo das suas escolhas é o que determina o seu sucesso.
Imagens que impactam e não servem só de apoio para o texto dizem muito sobre uma estratégia de neuromarketing que está diretamente ligada aos aspectos cognitivos de recepção das pessoas e, consequentemente, da efetividade das suas campanhas de marketing com elas.
Em 2018, o professor de Harvard, Gerald Zaltman, afirmou em seu livro “Como os clientes pensam: insights essenciais sobre a mente do mercado” que 95% das decisões de compra acontecem no subconsciente.
De lá pra cá, e com o aumento do consumo de conteúdo digitais, principalmente nos últimos 5 anos, esse dado tem se provado real. Listamos abaixo o porquê escolher a imagem certa faz com que todo seu conteúdo seja alcançado e engajado de forma eficiente:
1. Captura e retenção de atenção
Por estarem nesse mar de informações que citamos no começo deste artigo, as pessoas não dão tanta atenção para conteúdos escritos e extensos. É por essa razão que cada vez mais estamos em contato com campanhas que possuem chamadas curtas e imagens mais destacadas.
E isso é uma resposta ao aumento do uso da tecnologia de rastreamento ocular que nos mostra que os pontos de fixação e o período de atenção dedicado a elementos visuais são maiores para o público. Conteúdos com imagens têm sido considerados melhores do que aqueles sem muito apelo visual.
A imagem é a primeira coisa que chama a atenção das pessoas no ambiente digital. E quando a imagem certa é escolhida e usada corretamente, ela pode aumentar muito a taxa de clique de um anúncio, por exemplo.
Uma outra dica que vai te ajudar com suas campanhas é a inclusão de Alt Text em nas imagens para torná-las acessíveis: Alt Text ou Texto Alternativo é uma descrição textual de imagens utilizadas em conteúdos na internet.
Essa descrição, além de ser a chave para ajudar mecanismos de pesquisa, como o Google, a rastrearem e classificarem as imagens e os conteúdos em que estão inseridas, ela também é fundamental para que ferramentas de leitura de tela consigam descrever essas imagens para usuários com deficiência visual.
💡Saiba mais: Texto Alternativo (Alt Text): o que é e como usar?
2. Transmissão de emoções e mensagens
No início de 1990, um famoso estudo conduzido pelo neurocientista Antonio Damásio apresentou provas científicas de que as emoções impactam o nosso cérebro e influenciam diretamente o nosso processo de tomada de decisão.
Damasio estudou pessoas que sofriam de danos cerebrais que os impediam de experimentar qualquer emoção, apesar da parte de seu comportamento ser normal. Porém, todos eles foram incapazes de tomar decisões.
O fato de não terem experimentado nenhuma emoção tornou difícil para eles tomarem decisões. Os participantes sabiam o que tinham que fazer, mas simplesmente não conseguiam decidir.
As emoções desempenham um papel fundamental no nosso processo de tomada de decisão, principalmente no online. E as imagens despertam emoções.
O cinema mudo é um ótimo exemplo de como as pessoas eram imersas nas emoções evocadas pelas cenas que estavam sendo transmitidas na tela, sem nenhuma única palavra.
3. Coerência e identidade de marca
Os gatilhos emocionais que estão presentes na consistência de marca influenciam as decisões de compra e aumentam a eficácia das vendas em pelo menos 23%, de acordo com a Forbes.
O papel das imagens na coerência e identidade de marca é tão importante quanto a qualidade do produto vendido ou serviço prestado, já que elas são fundamentais na decisão de compra.
Portanto, quando escolhidas corretamente, elas têm o poder de despertar os gatilhos emocionais capazes de influenciar a decisão de seguir com uma compra ou engajar com a marca.
Com todo esse contexto sobre a importância de usar a imagem certa no meio digital, vem que agora têm dicas exclusivas que vão te ajudar a escolher as melhores imagens para suas campanhas!
O ponto de partida para escolher a imagem certa está relacionado com o quão profundamente você conhece seu público. E mais uma pesquisa comprova isso: de acordo com a PWC, 73% dos consumidores dizem que a experiência visual influencia suas decisões de compra.
Saber quem é que compra seu produto ou serviço, entender seus comportamentos, necessidades e estilo de vida vai garantir que as imagens usadas causem a reação emocional desejada para a tomada de decisão de compra.
Um estudo da MDG Advertising mostrou que 67% dos consumidores consideram a qualidade da imagem do produto “muito importante” na hora de decidir por uma compra online.
Ou seja, a qualidade das imagens usadas em suas campanhas de marketing precisam de atenção especial, afinal, não adianta criar toda uma estratégia de marketing e venda e ter os resultados impactados negativamente em razão da escolha das imagens.
Imagens com boa resolução, nítidas e sem pixelização transmitem profissionalismo e credibilidade.
💡Leia também: As principais tendências de Marketing para 2025
Para ter sucesso com uma campanha de marketing é, sobretudo, entender a saturação de imagens no ambiente digital, e que isso é percebido e reagido pelo público.
As pessoas são atraídas pelo visual e são sinceras em suas respostas ao que está sendo apresentado a elas.
Por isso, é muito importante que a imagem escolhida exerça uma função em sua estratégia e não seja apenas mais uma imagem ou foto genérica e que não comunica nada.
Com o aumento do uso de IA nas campanhas de marketing digital, o mercado já notou uma diferença na recepção das pessoas em relação a esse tipo de conteúdo.
Assim como entender seu público-alvo traz resultados sobre todos os aspectos da sua estratégia de marketing, esse conhecimento também se faz importante ao compreender se imagens geradas por inteligência artificial podem ser uma boa solução para o seu objetivo.
E falando sobre autenticidade, não pára por aí! A paleta de cores das imagens usadas também é tema de atenção já que ela deve seguir a identidade visual e o tom da marca.
De acordo com um estudo da Xerox, pesquisadores descobriram que as cores mais visuais aumentam a vontade de ler conteúdos em 80%. Isso só mostra que as cores influenciam o comportamento do consumidor e as suas respostas emocionais.
E são elas que, alinhadas ao tom da marca, vão conseguir fazer com que sua imagem faça uma conexão entre seu produto, o que está sendo mostrado e sua empresa de forma instantânea.
Falamos bastante neste artigo sobre a importância de escolher a imagem certa para criar conexão emocional com seu público, além de reforçar a identificação da marca e repercutir em uma reação emocional favorável para a decisão que se deseja.
Assim como cheiros, sons e comidas nos traz memórias e emoções, as imagens também podem provocar sentimentos e fazer com que as pessoas se envolvam mais profundamente com o que está sendo compartilhado.
Seja usando visuais que remontam à nostalgia, humor, empatia ou inspiração, selecione imagens que contem uma história ou evoquem uma resposta emocional.
De acordo com dados divulgados pela NeoMan Studios:
Uma campanha de marketing de sucesso eficaz utiliza imagens que não apenas atraem visualmente, mas também ressoam emocionalmente com o público.
Uma pesquisa de 2024 da Kantar revelou 88% dos brasileiros afirmam que diversidade e inclusão são importantes para eles. Ou seja, traduzir essa importância em suas campanhas não é só recomendado, como também necessário.
Além do dado acima, pesquisas mostram que 74% dos millennials são mais propensos a consumir conteúdos de marcas que apoiam a diversidade. E a escolha das imagens certas deve refletir a diversidade de pessoas, como etnia, faixa etária, gênero e pessoas com deficiência.
Ao refletir a diversidade presente em nossa sociedade em suas campanhas de marketing, você garante a representação dos seus possíveis clientes, e isso gera conexão imediata, construindo uma marca positiva.
É claro que não iríamos deixar de compartilhar dicas de onde você pode encontrar as imagens certas para as suas próximas campanhas de marketing, já aplicando todas as dicas contidas neste artigo.
Abaixo, confira uma lista de banco de imagens gratuitos e pagos!
Nem sempre o orçamento vai ser nosso melhor amigo, principalmente se já estivermos investindo em outras etapas da campanha de marketing. Mas não é por isso que suas imagens devem perder o foco.
Aqui vão algumas dicas de sites gratuitos em que você pode encontrar a imagem certa, que comunique o que você deseja e está alinhada com sua marca:
Unsplash é um banco de imagens gratuito com mais de 1 milhão de fotos em alta resolução. São imagens gratuitas oferecidas por uma comunidade de fotógrafos ao redor do mundo.
O Pexels oferece fotos profissionais de alta qualidade e inteiramente grátis licenciadas sob a licença do Pexels. As fotos estão indexadas por tags, disponíveis pelo mecanismo de busca e podem ser visualizadas em nossas páginas de descobertas.
Um dos melhores bancos de imagens gratuitos, o Pixabay possui uma vasta coleção de imagens gratuitas, vetores e ilustrações e é ideal para quem busca imagens de alta qualidade sem restrições de direitos autorais.
Listamos também 10 bancos de imagens de assuntos específicos, que valhe a pena conferir:
Neste artigo, entendemos que escolher a imagem certa para a sua campanha de marketing é determinante para o sucesso dela.
As imagens impactam e são muito usadas na estratégia de neuromarketing que está diretamente ligada aos aspectos cognitivos de recepção das pessoas e, consequentemente, da efetividade das suas campanhas de marketing.
Captar a atenção e retenção do seu público-alvo, além de transmitir emoções e garantir a coerência da campanha com a sua marca são alguns dos motivos pelos quais fazer uma boa escolha de imagens é essencial.
Conhecemos também algumas etapas de como escolher as imagens certas para campanhas de marketing, como conhecer seu público-alvo, apostar na autenticidade e criar conexões emocionais.
Por fim, conhecemos alguns bancos de imagens gratuitos disponíveis e outras 10 dicas de bancos de imagens gratuitos e pagos para assuntos específicos. Ah, e você sabia que a Selzy pode te ajudar com suas campanhas de marketing?
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