As datas comemorativas são sempre datas comerciais, e é bastante claro que isso quer dizer mais chances de vendas e lucros. O faturamento só com a data dos pombinhos em 2022, por exemplo, passou de 6,5 bilhões.
Mas quem entende a importância do marketing, sabe que a vantagem de construir um template em momentos como esse não é apenas vender mais. É possível se aproximar do seu público, atrair novos clientes, criar um diferencial para a sua marca e até mesmo testar suas estratégias.
Se você está convencido(a) da importância disso, chegou a hora, vamos para as nossas dicas de conquista – de leads e vendas com templates de e-mail marketing.
Seu e-mail marketing precisa atingir as pessoas certas. No Dia dos Namorados, o mais óbvio é focar nos casais, mas em qual tipo de casal? Segmente seu público e aplique essa segmentação na sua estratégia:
Considere essa definição em todo seu planejamento. Algumas ações que trataremos aqui são mais ou menos efetivas a depender do perfil do seu consumidor.
No primeiro exemplo do nosso texto, destacamos o template da empresa Óculos Shop. Ela escolhe atender ao público que namora e também aos solteiros, começando com um assunto criativo.
O e-mail é acompanhado de uma copy bem humorada, com imagens completando a sensação que a empresa busca provocar até apresentar a oferta. Ela brinca com a insegurança de se estar com uma armação velha. Mas quem acha que os solteiros ficaram de lado, está muito errado. Confira abaixo a continuação desse e-mail.
O amor é para todos e os solteiros também tem vez, e a sua campanha de marketing vai agradecer por isso. O template de e-mail também pode ser focado nos solteiros, e em alguns casos, a melhor estratégia é inclusive focar a campanha neles. A segmentação não passará pelos casais, e sim pelo que os solteiros vivem nessa data. Veja a continuação do mesmo e-mail anterior:
O bom humor continua, e a qualidade do texto e imagem também. Eles continuam brincando com a vivência do Dia dos Namorados, mas dessa vez da perspectiva dos que estão sozinhos. Ao final, novas ofertas são feitas. Você pode usar o humor nessa temporada, como em qualquer outra, embora o mais comum seja usar o sentimento que apresentarei a seguir.
Nós tomamos decisões muito mais influenciados pelas emoções quanto gostaríamos. Por isso, usar o sentimento do amor para chamar a atenção e também para criar identificação com o leitor é uma estratégia muito comum.
O exemplo acima traz um template bastante simples, mas que traz o necessário. Fala sobre o amor e tem como objetivo principal apenas felicitar os casais pelo dia, construindo proximidade com o leitor. Dois pontos positivos: é um template simples e mostra fotos de diferentes casais, em forma de animação. Um ponto negativo: não tem um CTA bem destacado. Porém, ainda falaremos melhor sobre isso. E outra: o amor não é só sobre casais. Veja o próximo exemplo:
O assunto da oferta remete ao amor sem falar de casais, se adequando ao dia 12 de junho, data de envio do e-mail. Porém, o corpo do texto não fala mais sobre o Dia dos Namorados, parecendo bastante genérico. As informações do e-mail também são confusas, e as cores parecem se confundir com as palavras. Confira a continuação do template abaixo:
Como pontos positivos, a empresa traz um desconto no Pix, um emoji de coração no assunto – os emojis deixam o e-mail único na caixa de entrada – e Botões de CTA diferenciados, com animações para destacar o acesso ao site e aos produtos.
O sentimento de amor pode ser explorado de várias formas, inclusive no amor próprio, válido tanto para os solteiros quanto para os comprometidos. Trazendo elementos como o autoamor, a marca mostra ser moderna e se diferencia na caixa de entrada do cliente.
Esse template é bastante simples, utiliza imagens com boa qualidade e opta por um marketing mais sutil, gerando curiosidade com “Descubra nosso novo kit”.
Muitas marcas optam por inspirar o leitor com imagens e historias. As fotos precisam ter qualidade e suscitar o sentimento de intensidade ou de leveza. No template acima, a loja traz uma mensagem bastante leve, apresentando os produtos aos poucos. Já no próximo, a Maria Filó busca contar uma historia de amor intensa e deixa claro que ela é real, usando personagens verdadeiros.
É interessante perceber as cores utilizadas nos dois e-mails, sendo elas mais suaves no primeiro e mais intensas no segundo. A estratégia da segunda marca é contar uma historia, e após isso apresentar seus produtos, trazendo um botão para acesso ao site. A ideia é associar a paixão e o “sucesso no amor” à identidade da empresa.
Outra forma de se destacar em qualquer e-mail marketing é sendo útil para os usuários. Como fazer isso no Dia dos Namorados? Encontramos duas lojas que tem boas ideias:
Que tal começar o dia 12 fazendo um quiz com seu parceiro ou assistindo outro casal se divertindo? Essa foi a escolha da Quintess para ser útil. Podemos destacar a cor rosa e a inclusão do pet nesse template – porque pets também são amor!
Após ver o vídeo ou acessar o quiz, o leitor recebe a oferta das “novidades que acabaram de chegar”, com um botão de chamada para a ação diferente, fora do padrão. Além disso, a loja coloca vantagens, como frete grátis e pagamento sem juros, deixando também suas redes sociais.
No template acima, a loja traz um assunto que pode ajudar quem ainda está sem ideias de presentes para o seu par. Ao longo do texto, apresenta suas ofertas, variando as opções. Isso faz a mensagem parecer útil, ao invés de uma simples propaganda.
Gerar urgência é uma estratégia que podemos ver em todos os contextos do marketing. É claro que ofertas por tempo limitado e outras táticas são efetivas, porém, como aplicar isso no contexto do Dia dos Namorados? Veja a seguir.
Um assunto de e-mail como “oferta só até hoje” seria muito comum, por isso, uma ótima ideia é apenas avisar que faltam 3 dias para a data, como um amigo avisaria. Na sequência, a loja pergunta se o leitor já garantiu o presente e coloca algumas imagens bastante sugestivas. Destaco as cores utilizadas e a qualidade da imagem e background, que fazem muita diferença em um template.
Tente contar quantos e-mails você já deixou de abrir após ler um assunto nada interessante e falhe miseravelmente. Não adianta gastar horas bolando um template genial e deixar o assunto de lado. Ele é a headline, o título; por isso, precisa representar a ideia com eficácia.
Esse assunto chama a atenção. E quando o leitor abre o e-mail, se depara com uma excelente oferta e o conceito de “mês dos namorados”. O botão para a ação também é bem destacado. Confira outros exemplos de assuntos que se destacam:
Eu te amo! E posso provar – enviar o e-mail em forma de carta de amor ou apresentar uma oferta
É bom que o template de e-mail para o Dia dos Namorados tenha um bom CTA, ou seja, um botão que conduz para outra página que diz claramente onde a ação levará. Ele pode ser criativo de várias formas, como algumas imagens desse texto mostram.
Boas ideias são botões animados, que piscam e claro, sempre se destacando em relação à cor do background.
Promoções, frete grátis, cupons e outras diversas ofertas são muito comuns no e-mail marketing. Elas ajudam a alavancar as vendas naturalmente, e nos Dias dos Namorados, as pessoas tendem a gastar mais para agradar os parceiros(as). As ofertas podem ser feitas de formas bem diferentes nesse momento:
Se você estava em dúvida sobre como conquistar seus clientes, espero que esse texto tenha te inspirado a construir templates de e-mail marketing para o Dia dos Namorados.
Aplique os elementos mostrados acima e lembre-se de colher os resultados de cada teste. Faça testes A/B e construa uma estratégia completa, sempre baseada em pesquisa e no que o mercado vem mais fazendo.
