O que é SEO?
O SEO, ou Search Engine Optimization, é a prática de otimizar seu site e conteúdo para que eles apareçam nas primeiras posições dos resultados dos mecanismos de busca, como o Google.
Para exemplificar, imagine que você tem uma loja online de maquiagem. Com estratégias eficazes de SEO, sempre que alguém buscar por “loja de maquiagem”, seu site tem mais chances de ser encontrado e visitado.
Mas por que isso é tão importante para as estratégias de marketing?
A maioria das pessoas tende a clicar nos links da primeira página dos resultados de busca, e estar entre eles aumenta significativamente as chances de atrair visitantes para o seu site que, futuramente, poderão se tornar clientes do seu negócio.
No entanto, o SEO não se limita apenas a aparecer no topo dos resultados de busca. É também uma forma de se conectar com as pessoas certas no momento certo, ajudando a reforçar a credibilidade e autoridade da sua marca.
A seguir, vamos explorar as diferentes formas que o SEO pode ser aplicado para melhorar a visibilidade e relevância do seu site: On-page, Off-page e técnico.
On-page
O SEO on-page se refere à otimização de todos os elementos internos de um site, que podem ser tanto visíveis (conteúdo, títulos e descrições) quanto invisíveis (código HTML e meta tags), com o objetivo de melhorar seu posicionamento nos resultados de busca e oferecer uma excelente experiência aos usuários.
Além dos pontos citados acima, quando bem otimizado, o SEO on-page proporciona diversos benefícios para um site. A seguir, você confere os principais:
- Aumento do tráfego orgânico
Quanto mais otimizado estiver o SEO on-page do seu site, mais chances ele tem de aparecer na primeira página dos mecanismos de busca e, consequentemente, mais pessoas poderão vê-lo e acessá-lo.
Isso significa que as pessoas serão impactadas pelo seu conteúdo de forma orgânica, sem a necessidade de investir em anúncios pagos.
- Melhora na taxa de conversão
Sites otimizados para SEO on-page não apenas atraem mais tráfego, mas também os convertem em clientes com mais facilidade. Isso acontece graças à excelente experiência do usuário que esses sites oferecem através da sua fácil navegação e rápido carregamento.
- Aumento da credibilidade
O SEO on-page prioriza a criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para o público-alvo. Ao oferecer informações claras e úteis para elas, você transmite credibilidade e se destaca da concorrência.
Como resultado, as pessoas se sentem seguras o suficiente para escolher o seu site, seja para baixar um material rico, aprender sobre um assunto específico ou adquirir um produto ou serviço.
- Redução de custos com marketing
Ao contrário dos anúncios pagos, em que você precisa investir dinheiro para atingir um público-alvo específico, os sites otimizados para SEO on-page aparecem de forma natural para as pessoas.
Isso só não ajuda a economizar nos custos de marketing, como também aumenta a confiança das pessoas, que tendem a valorizar mais as classificações do que anúncios pagos.
Off-page
Enquanto o SEO on-page se concentra na otimização dos elementos internos de um site, o SEO off-page se refere a todas as estratégias e ações realizadas fora de um site.
Apesar da diferença no foco das ações, ambos têm o mesmo objetivo: melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca e aumentar sua autoridade e relevância online.
O SEO off-page se concentra em duas práticas principais:
- Construção de backlinks de qualidade
Os backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site. No universo do SEO, os backlinks representam um dos principais fatores de classificação para os motores de busca, pois demonstram que o seu conteúdo é valioso e relevante para o público.
Porém, não se trata apenas da quantidade, mas sim da qualidade e relevância dos backlinks — eles precisam vir de sites que sejam autoridades em seu nicho ou que abordem temas relacionados ao produto ou serviço do seu site.
- Engajamento em redes sociais
Ao produzir conteúdo relevante, responder comentários e participar de discussões sobre o seu nicho, você não apenas fortalece a sua presença nas redes sociais, mas também pode gerar compartilhamentos orgânicos e menções espontâneas que vão expandir ainda mais a visibilidade da sua marca.
Além dessas práticas, o SEO on-page também conta com outras estratégias importantes, como o marketing de influência e a participação em comunidades online. Ao investir nelas, você melhora sua autoridade online e pode, inclusive, receber backlinks de qualidade de forma orgânica.
SEO técnico
Sem um bom SEO técnico, seu site pode oferecer um conteúdo altamente relevante e uma experiência do usuário impecável, mas ainda assim não ser encontrado pelos mecanismos de busca.
Isso acontece porque o SEO técnico é responsável por garantir que os sites sejam rastreados e indexados pelos motores de busca, ou seja, que eles reconheçam e armazenem suas páginas para que possam mostrá-las nos resultados de pesquisa quando alguém fizer uma busca.
Além disso, o SEO técnico também cuida dos seguintes aspectos:
- Velocidade de carregamento: garantindo que seu site seja rápido e ofereça uma boa experiência aos usuários;
- Segurança: protegendo não apenas o seu site, mas também os dados dos visitantes;
- Estrutura amigável: organizando o conteúdo do site de forma hierárquica para facilitar a navegação e a indexação;
- Dados estruturados: implementando elementos que fornecem informações adicionais aos mecanismos de busca sobre o seu site e conteúdo;
- Compatibilidade: garantindo que seu site funcione perfeitamente em qualquer tela, inclusive nos dispositivos móveis;
- Acessibilidade: tornando seu site acessível para pessoas com deficiência.