10 dicas simples de SEO para iniciantes
O Google está em constante evolução, e para manter seu site no topo, é preciso adaptar suas estratégias de SEO.
A seguir, elencamos 10 dicas simples e práticas que vão te ajudar a conquistar as primeiras posições nos resultados de busca, mesmo que esteja começando agora no universo de SEO:
- Facilite a indexação do seu site
Para que o seu site apareça no Google, é necessário que os motores de busca consigam ler e entender seu conteúdo. Esse processo se chama indexação, e para facilitá-lo, você pode:
- Criar um sitemap XML: ele mapeia as páginas mais importantes do seu site para que os motores de busca possam encontrá-las com facilidade;
- Usar um arquivo robots.txt: ele diz ao Google quais páginas do seu site ele deve ou não visitar. Páginas com informações confidenciais, por exemplo, precisam ter acesso restrito;
- Usar URLs simples e claras: elas ajudam os usuários a entenderem do que a página se trata antes mesmo de clicá-la e também facilitam a classificação do seu site pelos motores de busca;
- Incluir links internos: eles funcionam como “pontes” que interligam conteúdos relacionados e ajudam o Google a entender a estrutura do seu site.
Exceto pela inclusão de links internos, todos os outros processos podem ser feitos e analisados através de ferramentas online gratuitas, como o Google Search Console.
- Crie uma estratégia de palavras-chave
Para garantir sucesso nas suas ações de SEO, é preciso realizar uma boa pesquisa de palavras-chave. Lembre-se: são elas que conectam as buscas dos usuários ao seu site.
Mas para isso, é preciso “sair da caixinha” e pensar não apenas nas palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço, mas também nas dúvidas e interesses que fazem parte da jornada do seu cliente.
Por exemplo, se você tem uma agência de marketing digital, as pessoas provavelmente fazem buscas de tendências de marketing digital, estratégias de marketing de conteúdo e outros termos específicos como ferramentas de IA para criação de conteúdo e estratégias avançadas de automação de marketing.
Isso significa que você precisa considerar uma variedade de palavras-chave que atendam às necessidades das pessoas, desde aquelas que estão começando a explorar o assunto até aquelas que estão prestes a fazer uma compra.
Ferramentas como o Google Keyword Planner, o Ubersuggest, o Answer the Public e o Keyword Tool podem te ajudar a encontrar as palavras-chave certas para o seu site.
Dica: incluir, de forma natural e legível a palavra-chave específica daquele conteúdo no início na URL, no título e nos intertítulos é essencial para que o Google entenda a importância desse termo para o seu conteúdo.
- Produza conteúdos relevantes
Entregar informações que satisfazem as necessidades das pessoas e seguir os princípios do E-E-A-T são essenciais para garantir um conteúdo relevante e útil para os usuários.
Segundo a própria central de pesquisa do Google, existem perguntas específicas que ajudam a avaliar o nível de qualidade de um conteúdo:
- O conteúdo mostra informações, relatos, pesquisas ou análises originais?
- Ele inclui uma descrição significativa, completa ou abrangente do assunto?
- O material apresenta análises relevantes ou informações interessantes e originais?
- Quando o conteúdo é baseado em outras fontes, você evita simplesmente copiar ou reescrever e adiciona valor e originalidade ao material?
- O título principal ou da página mostra um resumo descritivo e útil do conteúdo?
- Você evita o uso de termos exagerados ou chocantes no título principal ou da página?
- Este é o tipo de página que você adicionaria aos favoritos, compartilharia com um amigo ou recomendaria para alguém?
- Você esperaria ver esse conteúdo em uma revista, enciclopédia ou livro impresso?
- O conteúdo oferece um valor significativo quando comparado a outras páginas nos resultados da pesquisa?
- O conteúdo apresenta problemas de ortografia ou estilo?
- O conteúdo é bem produzido ou parece ter sido feito às pressas ou com pouco cuidado?
- O conteúdo é produzido em massa ou de maneira terceirizada por muitos criadores? Ele está espalhado por uma grande rede de sites?
Além de responder a essas perguntas, é essencial refletir se a criação dos seus conteúdos está priorizando o interesse das pessoas ou apenas “obedecendo” aos mecanismos de pesquisa.
- Atente-se à qualidade da escrita
Ninguém gosta de conteúdos cheios de erros de ortografia e gramática, e isso não seria diferente com os mecanismos de busca.
Eles conseguem identificar, independentemente do idioma, se o conteúdo foi mal escrito. Como consequência, os mecanismos de busca interpretam esse tipo de conteúdo como de baixa qualidade e até mesmo spam.
Portanto, não se esqueça de revisar seus conteúdos e garantir que eles estejam bem escritos não apenas para agradar os mecanismos de busca, mas também para oferecer a melhor experiência aos usuários.
- Jamais faça plágio
O óbvio também precisa ser dito, especialmente nesse contexto. As diretrizes dos mecanismos de busca não admitem plágio e penalizam sites que o praticam.
Para evitar esse tipo de problema, jamais copie ou duplique conteúdos de terceiros. Priorize sempre a criação de conteúdos originais e autênticos!
- Use a tag canônica para evitar conteúdo duplicado
Falamos sobre a importância de não duplicar conteúdo de terceiros, mas isso também pode acontecer com conteúdos do seu próprio site, mesmo que não exista intenção.
Para evitar que os mecanismos de busca se confundam e até prejudiquem o alcance do seu site, é preciso usar a tag canônica. Ela indica ao Google qual página deve ser considerada como a principal.
Para fazer isso, é preciso:
- Identificar páginas semelhantes ou duplicadas do mesmo conteúdo;
- Abrir o HTML dessas páginas e adicione a tag canônica na seção <head> do HTML da seguinte forma: <link rel=”canonical” href=”https://www.seusite.com/pagina-preferida/“>
Não se esqueça que a página especificada após “href” é aquela que você quer que os mecanismos de busca reconheçam como a versão principal.
- Inclua links externos relevantes
Ter seu link citado em outro site é bom, mas para isso, muitas vezes é necessário incluir links externos nos seus conteúdos.
Você sabia que os motores de busca valorizam páginas que possuem links externos?
Porém, sempre há uma ressalva: eles precisam ser relevantes e complementares ao conteúdo da sua página.
Além disso, você precisa evitar a troca excessiva de links entre um pequeno número de sites. Essa prática pode ser interpretada como uma tentativa de manipulação e resultar na penalização da sua página.
- Verifique o texto-âncora dos links internos
Não basta apenas incluir links internos nos seus conteúdos: eles precisam oferecer uma boa experiência aos usuários.
Vamos a um exemplo prático:
“Clique aqui” e “Descubra as principais métricas de e-mail marketing” são links que direcionam para o mesmo conteúdo. No entanto, no segundo caso, sinalizamos o assunto antes mesmo do usuário clicar.
Essa prática não só garante uma navegação intuitiva para os usuários, mas também ajuda os mecanismos de busca a entenderem a relevância e o tema do artigo que foi vinculado.
Dica: Não é obrigatório usar exatamente a palavra-chave no texto âncora para o qual deseja ranquear. Variações também são válidas e podem ser usadas.
- Otimize as imagens usadas nos conteúdos
Imagens otimizadas são essenciais para oferecer uma boa experiência aos usuários e também favorecer a colocação do seu site no topo dos resultados de busca.
Para garantir uma boa otimização, siga as dicas abaixo:
- Nomeie os arquivos de forma descritiva, como “metricas-de-email-marketing”, em vez de nomes genéricos como “imagem.png”;
- Adicione textos alternativos nas imagens, descrevendo brevemente o conteúdo e a função das imagens para usuários que não podem vê-las, como “Imagem ilustrativa da fórmula para calcular o ROI (Retorno sobre o Investimento)”;
- Reduzir o tamanho das imagens para terem menos de 100KB.
- Monitore e ajuste suas estratégias regularmente
Os buscadores estão mudando seus algoritmos constantemente e isso requer uma rápida adaptação.
Por isso, o recomendável é fazer o monitoramento das estratégias regularmente, pelo menos uma vez na semana, para verificar o desempenho das suas páginas e entender se há “gargalos” que precisam ser corrigidos.
Porém, se você estiver fazendo alguma campanha ou ação específica, é muito importante fazer uma análise diária para garantir resultados eficazes.
Além disso, é crucial ficar de olho nas mudanças no algoritmo dos mecanismos de busca, pois elas podem impactar a visibilidade do seu site.