Um guia completo para uma campanha de email marketing de carnaval

Benefícios do email marketing durante a temporada de carnaval

Aumentar a visibilidade e exposição da marca

Imagine seu cliente aproveitando um descanso ou pausando suas celebrações para conferir as notificações do celular. Essa é a hora em que sua marca pode surpreendê-lo, mostrando que se importa e está totalmente conectada às suas necessidades. 

Com isso, a empresa mostra estar antenada e passa a impressão de ser uma espécie de companheira nos momentos de alegria. Naturalmente, a associação que será feita entre a marca e o momento de alegria é inevitável. Confira um exemplo:

“Se você vai ficar em casa… olha essas dicas de filmes para o seu carnaval!”

Esse tipo de email pode, assim, humanizar seu branding e aproximá-lo do público ainda mais. 

Um modo efetivo de aumentar as vendas e leads

O carnaval é um momento de extravasar e aproveitar o tempo da forma mais pessoal possível. Quando esse período chega, qualquer mente é invadida por pensamentos dos mais diversos tipos. As emoções movimentam ideias e desejos e, por isso, seus clientes podem estar mais dispostos a conhecer novos serviços e produtos.

Falar a linguagem do momento com criatividade vai aumentar, diversificar e qualificar seus leads, e se seu serviço estiver conectado às demandas da época, as vendas serão ainda mais impulsionadas. Isso é sobre aproveitar a onda do momento. Na imagem acima, o assunto do email traz R$200 de desconto para o setor de games. Quem não curte a folia, com certeza abriu essa mensagem.

Fazendo um template de email com tema de carnaval

Escolhendo as cores certas

No carnaval, destacar seus templates com cores cinzas ou pretas, como na imagem acima, pode afastar seu cliente instantaneamente. (Observação: fique atento aos erros de digitação, como no email exemplificado acima, pois eles podem atrapalhar sua mensagem).

É importante analisar e testar como ele ou ela interpreta essa data. É um momento para festejar, comer e beber? Simples, basta investir em cores alegres e intensas, buscando trazer tons diferentes, assim como no próprio carnaval. O exemplo da imagem acima é excelente.

Se o seu público prefere ficar em casa e descansar, as cores mais leves, que causam sensação de relaxamento, podem ser a melhor opção. Na imagem acima, por exemplo, o produto se dedica às pessoas que querem relaxar após o feriado. Por isso, o verde predomina.

Criar um assunto que chame a atenção

O seu email só será aberto se gerar curiosidade no usuário. É importante dedicar um tempo especial para estudar as tendências e possíveis ideias que podem gerar risos ou até mesmo preocupação ao serem vistas.

Nada exagerado, mas que seja minimamente atrativo. Basta pensar o que significa o carnaval: momento de festa, com música, bebidas, multidões, etc. Qual sensação o seu consumidor tem diante desses fatos? Explore isso para garantir que sua mensagem seja aberta.

O seu email pode até atingir seu público com um título mais simples, como “Pós-carnaval detox”, porém, essa talvez não seja a forma mais fácil de chamar a atenção e aumentar a leitura dos seus emails. O template parece estar adequado à proposta, porém, sem um assunto atrativo, tudo pode falhar. Confira alguns exemplos de assuntos ruins e bons:

Construindo um conteúdo que fale a língua do seu público

Não adianta escrever um email cheio de gírias para alguém de 50 anos, que só sairá no carnaval se houver uma reunião de emprego. Lembre-se sempre de gerar identificação! O seu conteúdo ressoa com a linguagem que seu cliente espera e gosta de ouvir? Quem é ele no carnaval?

Na imagem acima, essa questão fica bem nítida. O email segue as cores que são padrão da empresa e as imagens estão correlacionadas com o seu nicho: evolução pessoal e esoterismo. Entretanto, o assunto “Carnaval na (nome da empresa): cadê os nossos foliões?”, não é um título que poderia chamar a atenção facilmente.

Já o título do email, poderia ser facilmente adaptado para os interesses do público. Será que os clientes realmente têm interesse em saber a história do carnaval? E o que isso tem a ver com a empresa?

Otimizando seu template para os celulares

Um fato facilmente comprovado é que a maioria das pessoas não abre seus emails somente pelo computador, mas também pelo celular. E isso se tornou prioridade em todos os algoritmos.

No carnaval, isso com certeza fica ainda mais frequente, já que, obviamente, quase todos os clientes estão acessando menos o computador. Por isso, não esqueça de criar emails que sejam responsivos para celulares. Inclusive, existem algumas ferramentas que podem te auxiliar nisso.

Utilizando imagens, gráficos e animações para capturar a atenção

Eu duvido que esse doguinho da imagem acima não te chamou a atenção! Usar figuras, animações e gráficos torna tudo mais fácil! Com as cores certas, tom festivo e sem exagerar na quantidade e no tamanho dos arquivos de imagem, esse é um passo crucial para que todos cliquem no lugar mais desejado de todo marqueteiro. Aquele que vamos te mostrar exatamente agora!

Colocando botões de CTA (Chamada para a ação) conforme o objetivo da campanha

É claro que não adianta nada chamar a atenção e não conduzir o leitor a tomar alguma ação. Os botões de CTA precisam estar presentes em destaque e no melhor local possível. Basta pensar no caminho que o usuário seguirá ao abrir o email, e então deixar claro que ele precisa clicar ali para conseguir determinado desejo.

Testando seus templates de email de carnaval

Teste A/B para determinar os emails que performam melhor

Esse teste é muito conhecido no mundo do email marketing. É bem simples:

• Crie 2 ou 3 emails diferentes, explorando diferentes templates, cores, textos e assuntos. 
• Envie essas amostras para alguns contatos.
• Analise, qual apresentou mais resultados? 
• Junte todos os dados, de preferência se apoiando em ferramentas.

Após esse processo, chega o momento de ajustar o template.

Dicas e truques para criar campanhas de email de sucesso no carnaval

Ofereça ofertas e promoções exclusivas durante esse período

Discutimos acima a associação que pode ser feita entre os sentimentos do seu público durante o carnaval e a sua estratégia. Pois bem, as ofertas, bônus e promoções também podem fazer parte desse pacote. Mostre que você se importa com o público e ofereça as melhores vantagens na hora certa. 

Confira alguns exemplos de oferta de assuntos de email reais:

• Promo de Cinzas: camisetas a partir de R$39,90 – só hoje! ⚠️
• 🎉 Pule Carnaval com ofertas na palma da mão.
• Mapa do Carnaval 📍 Pra não perder o bloco! 
• Tá em alta 🔝 Os favoritos do Carnaval 😍
• Temos um presente especial para você nesse Carnaval, mas corre que é por tempo limitado! 🍄
• Sacode o glitter pós festa, vem de oferta!

Na sua campanha de email marketing, você pode trazer ofertas como descontos, promoções ou até entregar produtos de valor, como um “mapa do carnaval”, para que seu cliente se oriente nos blocos. E como a lista mostra, é importante ter pelo menos um pouco de criatividade na escrita.

Destaque-se em caixas de entrada lotadas com assuntos de email únicos

Para criar assuntos que sejam únicos e chamem a atenção, você pode adicionar:

• Gatilhos mentais, como de urgência, escassez, compromisso;
• Emojis que tenham a ver com o período carnavalesco;
• Gírias ou palavras que façam o usuário se identificar com você;
• Títulos únicos e sem palavras do senso comum, como: “Corra”, “Ofertas imperdíveis”, entre outros.

São praticamente as mesmas dicas desse artigo, mas agora, direto ao assunto. E para personalizar ainda mais, você pode criar mecanismos de automatização, para enviar seus emails com o nome de cada cliente. Outra forma de personalizar é identificar quando algum deles não completou uma compra e lembrá-los disso. Um exemplo:

• “(Nome do destinatário), notamos que você deixou seu carrinho aqui. Que tal conferir de novo nossa (descrição da oferta)?”.

Planeje sua campanha com antecedência e crie um calendário de conteúdo

Certamente, em uma campanha, você precisa mandar mais de um email. Considerando isso, dosar bem as datas, a quantidade e criar uma linha de raciocínio que faça sentido é fundamental. 

Qual é o objetivo da sua campanha? Em qual etapa da jornada seu consumidor está? Como aproveitar desde o pré-carnaval até o pós-carnaval para se comunicar com ele? A mensagem certa, da forma certa e no momento certo.

Antes de finalizarmos, um exemplo real de oferta de valor: uma empresas de eventos enviou a programação dos blocos do dia, durante 4 dias, junto a um cupom para uma bebida. Com o arquivo em PDF, foi fácil acessar tudo isso e aproximar ainda mais a marca do cliente.

Conclusão

Criar campanhas de email marketing exige sempre uma estratégia muito bem montada. Em períodos comemorativos como o carnaval, ela precisa ser mais focada, podendo gerar resultados bastantes intensos.

Esse momento pode ser excelente para impulsionar sua comunicação, captação de leads e vendas. Usar as cores, a alegria e claro, a criatividade, são alguns passos que podem alavancar suas e lucros.