Dia do Publicitário: 5 ideias para campanhas de E-mail Marketing

Cinco ideias para e-mail marketing no Dia do Publicitário

Imagine, no dia em que é comemorado o nascimento (ou, ao menos, o nascimento legal) da sua profissão, ninguém nem sequer lembra ou te cumprimenta pela data. Qualquer profissional ficaria minimamente chateado.

Através do e-mail marketing é possível valorizar esses profissionais e alertar também o público geral a respeito da existência desta data comemorativa. Você pode trabalhar com segmentação, personalização de conteúdo voltado para essa temática, oferecer promoções especiais para impulsionar vendas, parabenizar o agente publicitário no assunto do e-mail e unir tudo isso a um design atraente, fazendo das suas campanhas de e-mail marketing um sucesso. Ao longo deste post, vamos abordar cada ideia com mais detalhes. Mas antes, que tal entender um pouco mais sobre o dia e a sua importância?

Quando é celebrado o Dia do Publicitário

O dia do publicitário é celebrado em 1º de Fevereiro. Nesta data, em 1966, foi aprovado o decreto nº 57.690, que colocou em vigor a lei nº 4.680, instaurando a profissão de publicitário no país. De acordo com o texto da lei, “São publicitários aqueles que, em caráter regular e permanente, exerçam funções de natureza técnica da especialidade, nas Agências de Propaganda, nos veículos de divulgação, ou em quaisquer empresas nas quais se produza propaganda”.

Assim como em outras profissões, a data comemorativa visa homenagear e lembrar a importância do trabalho dos publicitários – as mentes criativas por trás de campanhas que nos estimulam e marcam nossas memórias, além de impulsionar marcas e produtos que, antes desconhecidos, integram nossa rotina diária. Sem o publicitário, talvez tais produtos jamais chegariam ao nosso conhecimento.

Como surgiu o Dia do Publicitário

Nos anos 60, com o boom da indústria cultural e a popularização da televisão no Brasil, houve um crescimento no mercado de agências e muitos jornalistas já vinham trabalhando como agentes publicitários, porém, de maneira não regularizada. Pode-se dizer que havia um acúmulo de função, uma vez que tais profissionais tinham muita experiência trabalhando com texto, e assim, também eram designados para criarem anúncios.

A demanda não parou de aumentar e surgiu a necessidade de separar as coisas – o jornalista era jornalista, e o publicitário, seria publicitário. Em Junho 1965, foi criada a lei nº 4680, que regulamenta a profissão de publicitário. Alguns meses depois, no dia 1º de Fevereiro de 1966, veio o decreto nº 57.690, fazendo com que a lei entrasse em vigor e efetivando, assim, o reconhecimento da profissão de publicitário.

Áreas de atuação dos profissionais de publicidade

Afinal, o que faz um publicitário? Para muitos, publicitário é apenas o profissional que faz as propagandas que vemos na TV ou Internet, e também aquelas que ouvimos no rádio. No entanto, essa é apenas uma das coisas que um profissional deste setor faz – e nem todos trabalham com a parte criativa!

A seguir, você pode conferir as múltiplas facetas do trabalho de um profissional de publicidade.

Mídia

O profissional de mídia trabalha em conjunto com os veículos de comunicação, definindo onde e como anunciar, se vale a pena anunciar e em qual horário anunciar. Além disso, cabe a ele analisar quais veículos de comunicação irão veicular as campanhas, seja na televisão, rádio, online, revistas, redes sociais ou em outras mídias.

Eles também negociam com emissoras e outros veículos os valores de compra do espaço publicitário para inserção de anúncios, além do horário de veiculação. O profissional de mídia (e neste caso, um time de profissionais) decide, por exemplo, anunciar ou não durante o intervalo do Super Bowl, a famosa partida final da Liga Norte-Americana de Futebol Americano (NFL), e a negociação dos valores de compra para ter o direito de veicular um comercial neste período.

Social Media

Também conhecido como Analista de Redes Sociais, o publicitário Social Media é responsável por criar e gerenciar conteúdos para perfis de redes sociais. Este profissional é considerado indispensável em uma agência de publicidade, já que a maioria do público a ser atingido interage em redes sociais diariamente e em muitos casos, por horas. 

O publicitário Social Media pode criar conteúdo, gerenciar perfis, analisar métricas e adaptar estratégias para atingir o público-alvo de maneira mais efetiva, atualizar e monitorar as redes sociais das marcas que representa, além de interagir com o público através de mensagens e comunicados dentro das comunidades de marca.

Criação

O nome já diz: quem trabalha na área de criação tem que criar. A ideia é desenvolver campanhas publicitárias de sucesso e essa área é a que a maioria das pessoas associam ao curso de Publicidade e Propaganda. Muitos pensam em criar comerciais e anúncios de sucesso, tentando permanecer por muito tempo no imaginário e na vida real do consumidor.

Geralmente, existem sub-classificações nesta área, já que não se faz uma campanha de sucesso sozinho. Podemos encontrar diretores de arte, redatores, social medias, arte-finalistas, coordenadores de equipe, entre outros. De qualquer maneira, aqui estão algumas das mentes mais criativas dentro da publicidade, e se existe, para você, algum comercial inesquecível, ele veio daqui.

Pesquisa

Como saber se uma ideia irá funcionar com o consumidor, ou então, se existe uma demanda pelo seu produto? Além disso, como criar uma demanda por algo que ainda não existe ou então, que está sendo lançado? Tudo isso é impossível sem dados e conhecimento sobre os anseios e realidades diferentes dos consumidores. É aí que entra o profissional da área de pesquisa.

O publicitário desta área conduz pesquisas de mercado, entendendo mais sobre o público-alvo de uma marca e desenvolvendo perguntas que melhor respondem às dúvidas que surgem no momento da tomada de decisões antes de seguir em frente com uma ideia de campanha ou não. 

Atendimento

O profissional que trabalha no setor de atendimento é responsável por entender o que os clientes precisam, para depois, ajudar a guiar futuras decisões tomadas pela marca. Isso acontece através do feedback sobre a marca recebido durante os atendimentos. Quem trabalha no setor de atendimento também pode criar briefings e propor projetos, baseando-se em dados coletados previamente.

Planejamento

O publicitário de planejamento, ou analista de planejamento publicitário, tem como função definir as estratégias de comunicação e marketing da empresa que representa. Isso envolve, entre outras coisas:

• Análise de mercado;
• Definição de objetivos;
• Seleção de mídias para veicular o conteúdo;
• Determinação de público-alvo e linguagem adequadas;
• Avaliação de riscos;
• Planejamento orçamentário.

Como acontece em diversos setores e também na vida pessoal, um planejamento detalhado e consciente, baseado em métricas e dados concretos, tem o potencial de trazer resultados muito melhores. 

5 Estratégias de e-mail marketing para o Dia do Publicitário

Como homenagear o publicitário no dia 1º de fevereiro e ao mesmo tempo, tirar proveito da oportunidade para estreitar laços e relacionamentos com o cliente, além de impulsionar vendas e fazer um marketing sazonal com sucesso?

Agora apresentamos cinco ideias que poderão acrescentar muito para as suas campanhas de e-mail marketing, e deixar (não só) o publicitário com um sorriso no rosto. 

Personalização

A personalização no e-mail marketing é uma ferramenta poderosa para atração de novos clientes, aumento da taxa de aberturas e cliques, resultando no fortalecimento de sua marca. Trata-se de uma estratégia onde o conteúdo da mensagem eletrônica é adaptado para cada destinatário, evitando assim, o envio de e-mails genéricos e que nem sempre se aplicam à realidade do seu público. 

Nada melhor do que fazer jus à data comemorativa ao se utilizar de uma das principais estratégias de marketing digital, tratando da temática, mas de maneira atraente e efetiva para cada indivíduo. É claro, para personalizar com qualidade, você precisa saber os padrões, necessidades e preferências de cada contato. Ainda bem que existe o profissional publicitário de pesquisa, não é mesmo?

É possível personalizar de várias formas: linguagem, linha de assunto, design da mensagem, conteúdo, entre outros.

Segmentação de Audiência

A segmentação caminha lado a lado com a personalização. Na realidade, a segunda depende bastante da primeira. Não adianta enviar um e-mail genérico para todos os contatos, ao mesmo tempo que personalizar individualmente para cada um é uma tarefa difícil, principalmente se houver um número elevado de clientes. A segmentação vem para facilitar isso: através de pesquisas e com base em dados, é possível dividir o seu público em diversas categorias.

Para qual público você está enviando a sua mensagem no Dia do Publicitário? Qual idade? Qual gênero? Qual área de atuação ou setor? Todas essas perguntas devem ser respondidas concretamente e através dessas respostas, ficará mais fácil saber como abordar a temática dentro de cada segmento. Para saber mais sobre, você pode ler nosso post sobre segmentação de e-mails.

Design atraente e interativo

É difícil discordar de que o design de um e-mail pode impulsionar (ou não) a taxa de abertura e de cliques. Muita informação na tela, excesso de fotos e frases de efeito que mais parecem mensagens de spam tendem a afastar os clientes. Ao mesmo tempo, um design onde o posicionamento de cada foto, texto e link foi pensado para facilitar a vida de quem está lendo, provavelmente manterá o indivíduo mais engajado e dentro da mensagem por mais tempo. 

O design também dependerá da proposta e objetivo de cada mensagem. Em datas comemorativas, artes genéricas também podem ser um problema. Para o Dia do Publicitário, pense em algo que irá manter a atenção do cliente para a própria homenagem, além de gerar leads, inscrições para a sua base de contatos e novos clientes em potencial. Trata-se de encontrar um equilíbrio entre informar, oferecer algo atraente e dar ao cliente algo para clicar (como um botão de chamada para ação bem posicionado, por exemplo), ao mesmo tempo evitando a poluição visual.

Parabéns pelo Dia da Publicidade no assunto do e-mail

A linha de assunto do e-mail, caso atrativa ou com algo de relevância, tende a impulsionar a taxa de abertura das mensagens eletrônicas. No e-mail marketing, isso é de vital importância – por mais que seu design e conteúdo sejam excelentes, de nada adianta se o e-mail não for aberto.

Para o Dia da Publicidade, felicitar tais profissionais ou chamar a atenção para essa data comemorativa tem potencial para gerar interesse, principalmente se isso for aliado a outras formas de personalização, como por exemplo, a segmentação. É possível até segmentar para dialogar com os próprios profissionais da área e atrair olhares para a sua marca. Com uma linha de assunto certeira e direta ao ponto, profissionais do setor e consumidores que não sabiam sobre a data serão estimulados a conferir o conteúdo da mensagem. 

Você pode, por exemplo, perguntar para pessoas que não são da área: “Você sabe que dia é hoje?”, gerando interesse e ao mesmo tempo fugindo dos termos que podem colocar sua mensagem na caixa de spam. Para quem é da área, algumas ideias:

• “Um comunicado importante para você, publicitário” dá um tom mais formal, porém estimula a abertura do e-mail e pode trazer sorrisos quando o profissional for surpreendido com uma mensagem mais leve e parabenizátória.
• “Feliz Dia do É Pra Anteontem!” ou outros jargões que fazem alusão a situações diárias, demonstrando reconhecimento e também que existe consciência das dificuldades que um profissional publicitário enfrenta.

No fim das contas, uma das melhores maneiras de homenagear o publicitário é, também, sendo criativo.

Ofertas exclusivas para o Dia do Publicitário

Datas comemorativas sempre geram oportunidades, principalmente para quem está pronto para elas. O marketing sazonal sempre impulsionou vendas e basicamente consiste em aproveitar certas ocasiões do ano e estimular a compra de produtos, como presentes ou outras coisas que os clientes necessitam. Alguns dos casos mais famosos são a Black Friday, em Novembro, e o Dia dos Namorados, comemorado no Brasil em 12 de Junho.

Por que não o Dia do Publicitário? Afinal, trata-se de um profissional que está lá para estimular o interesse do público em uma marca e seus produtos, tendo como consequência final, vendas. Assim, vender (ou vender mais) no Dia do Publicitário é natural. Ofereça aos clientes oportunidades especiais, descontos e até produtos de edição limitada, exclusivos para comemorar a data – lembrando que o cliente pode também ser o próprio publicitário.

Para finalizar…

O publicitário é alguém que planeja, cria, executa e analisa para fazer melhor depois, buscando trazer facilidade e praticidade para nossas vidas através dos produtos e marcas que representam, além de, em muitos casos, boas risadas com as sacadas que vemos em propagandas e anúncios. 

Comemorar o Dia do Publicitário fazendo publicidade e através do e-mail marketing, além de relembrar a importância deste profissional, também traz mais oportunidades de negócio para a sua marca. Esperamos que as ideias deste post ajudem você a fazer bonito no 1º de Fevereiro, lembrando que cada uma delas pode funcionar individualmente, mas o melhor é usá-las em conjunto em um pacote atrativo para quem irá abrir o seu e-mail.

Pense: uma linha de assunto celebrando a data, com conteúdo personalizado para cada segmento, design atrativo e com possibilidades de interação, e ainda por cima, ofertas exclusivas para o dia. É para deixar qualquer publicitário orgulhoso.